OpenRTB

OpenRTBは、プログラマティックオークションにおいて入札リクエストと入札レスポンスがどのように構造化されるかを定義する、オープンで業界標準のプロトコルです。これにより、あらゆるサプライプラットフォームとバイイングプラットフォームがカスタム統合なしで通信できるようになります。IAB Tech Labの管理下で維持されており、リアルタイム入札エコシステムの共通言語です。

仕組み#

インプレッションが販売に出品されると、供給側はOpenRTB仕様に沿ったJSON形式の入札リクエストを送信します。そのリクエストには、標準化されたフィールド、インプレッションの詳細、デバイスおよびユーザーシグナル、サイトまたはアプリ、フロアプライス、サプライチェーンの出所が含まれます。買い手はそれを解析し、入札するかどうか、いくら入札するかを決定し、OpenRTBの入札レスポンスで応答します。すべての参加者が同じスキーマに従うため、アドエクスチェンジは1つのリクエストを複数の買い手にブロードキャストし、その応答を直接比較できます。

重要性#

OpenRTB以前は、各取引所と入札者のペアごとに特注の統合作業が必要でした。このプロトコルはそれをプラグアンドプレイの相互運用性に変え、それによってリアルタイム入札 (RTB)が業界全体に拡大することが可能になりました。後のバージョンでは、透明性と不正耐性を向上させるフィールドが追加され、特にサプライチェーンオブジェクト (schain)は、インプレッションが買い手に届くまでに触れたすべての仲介業者を記録します。

広告がどのようにページに到達したかを分析する人にとって、OpenRTBフィールドはプログラマティック広告の根底にある取引の生の記録です。

関連用語: リアルタイム入札 (RTB)、サプライチェーンオブジェクト (schain)、プログラマティック広告