スパイツール（Ad Spy）

スパイツールとは、広告において、競合他社が配信している広告を収集・アーカイブし、マーケターが成功しているクリエイティブ、オファー、ランディングページを調査できるようにするソフトウェアです。"Spy tool"や"ad spy"は、メディアバイヤーやアフィリエイターがこのカテゴリーのソフトウェアを指す際によく使う略称です。より正式な表現はAd Spy Toolです。

機能#

スパイツールは、パブリッシャーサイトやアドネットワークを継続的にスキャンし、見つかった各広告を記録、広告主を特定し、クリックの最終到達先を追跡します。マーケターはその後、ネットワーク、地域、デバイス、配信期間でアーカイブをフィルタリングし、十分な期間ライブで配信されていて（つまり利益を出している可能性が高い）広告を見つけます。この用語には何らかの隠密性の意味は含まれません。スパイツールは、すでに公開されている広告、つまりAd Transparencyライブラリが公開しているものと同じ素材から完全に動作しますが、はるかに広範に収集します。

マーケターが使用する理由#

スパイツールはAd IntelligenceおよびCompetitive Intelligence in Advertisingの中核です。アフィリエイターは、実証済みのオファーやアングルを見つけるためにこれらに依存します。ブランドは、競合を監視し、模倣から身を守るために使用します。実用的な価値はスピードです。闇雲にテストするのではなく、自らの業界ですでにコンバージョンを生んでいるものを研究し、それを適応させるのです。実践的な手順については、競合広告のスパイ方法をご覧ください。

関連用語：Ad Spy Tool、Ad Intelligence、Competitive Intelligence in Advertising。