コンテンツレコメンデーションウィジェット

コンテンツレコメンデーションウィジェットとは、通常「あなたへのおすすめ」「ウェブ上の関連記事」「こちらもおすすめ」などとラベル付けされたリンクのボックスで、パブリッシャーの記事の下や横に配置されます。このボックスには、パブリッシャー自身のオーガニックリンクと有料ネイティブ広告が混在しており、オープンウェブのネイティブ広告の主要な配信面です。

仕組み： ネイティブアドネットワークがパブリッシャーにウィジェットコードを提供します。ページが読み込まれると、ネットワークのアルゴリズムがリアルタイムでスロットを埋め、編集レコメンデーションと、読者のコンテキストや行動にマッチするオークションで落札された有料プレースメントをブレンドします。パブリッシャーは有料リンクのクリックまたはインプレッションごとに収益を得ます。Taboola、Outbrain、MGID、Revcontentといったネットワークは、これらのウィジェットを基盤にビジネスを構築してきました。

ウィジェット内の有料アイテムは、実質的にティザー広告です。サムネイルと好奇心をそそる見出しで構成され、クリックを獲得するように設計されており、クリック後はアドベントリアルやランディングページに誘導されます。技術的には、レンダリングされたユニットはしばしばネイティブ広告ウィジェットと呼ばれ、関連リンクを表示する広範な手法はコンテンツディスカバリーとして知られています。

重要な理由： これらのウィジェットは、ネイティブ広告費の大部分が実際に配信される場所ですが、ソーシャル広告ライブラリからは見えません。複数のパブリッシャーや地域にわたって、ウィジェット内で実行されているものをキャプチャすることは、競合のライブネイティブキャンペーンやスケールするアングルを確認する唯一の信頼できる方法です。

関連用語：ネイティブアドバタイジング、ネイティブ広告ウィジェット、ティザー広告、コンテンツディスカバリー。