Quiz Funnel

Quiz Funnelは、オファーを表示する前に訪問者を認定し、興味を引き出すためのインタラクティブな複数質問クイズとして構築されたプレランダーであり、通常は最後に個人化された「結果」としてオファーを提示します。これは、ネイティブトラフィックで運用されるnutra、金融、デートング業界で一般的です。

Quiz Funnelの構造#

訪問者は広告クリック後に到達し、自身の状況に基づいた短い質問シリーズに回答します（「Xについて最も懸念していることは？」、「Yの問題にどのくらい対処していますか？」）。各質問は単独では低いコミットメント感があり、単一の大きな要求よりも離脱率を低く維持します。最後の質問後、「回答を分析しています」画面などで期待感を醸成し、与えられた回答に基づいて個人に関連性があるようにフレーミングされた、オファーへ向けた結果を提示します。

Quizがコンバージョンする理由#

各回答は小さなコミットメントであり、人は既に1分を投資したものの結果を見たい傾向があります。これは、好奇心のギャップがヘッドラインで機能する同じ心理学の一形態です。個人化は、浅い場合でも（ほとんどのQuiz Funnelはすべての回答組み合わせを同じ1つまたは2つのオファーへ誘導します）、最終的な提案がカスタマイズされたものとして感じさせ、ジェネリックではなく、すべての訪問者に同じコピーを提案する静的なアドバトリアルに対する核心的な利点となります。

Quiz Funnelが登場する場所#

Quiz Funnelは特に試用オファーやリードジェンフォームの前に頻繁に使用されます。ここでは「結果」が自然に「あなたの回答にマッチする製品/プランはこちらです」へ移行します。また、オファー前にトラフィックをセグメント化する方法であり、異なる回答パターンを異なるオファーや同じキャンペーン内の異なる角度へ誘導します。これは、個別のページなしでは通常のプレランダーができないことです。これらのフォーマットの実践例については、プレランダー例：ネイティブトラフィックで勝つ6フォーマットをご覧ください。

構築とテストの注意点#

Quiz Funnelは静的なページよりも多くの設定が必要です。各質問、分岐、結果のバリエーションを個別に構築しQAする必要がありますが、この初期コストは有用な副次的な利点を購入します：回答データ自体です。バイヤーは、訪問者がクイズ途中でどこで離脱するか、どの質問が最も多くの人を失うか、特定の回答パターンが高い完了率や購入率と相関するかなどを正確に見ることができます。これは単一の静的なアドバトリアルページが単純に生成できない診断です。このデータは、Quizの実際のコンバージョン向上よりも、クリエイティブアングルを時間をかけて洗練するのに有用です。なぜなら、それは単一の混合レートを報告するだけでなく、ピッチのどの部分が視聴者を失っているかを直接指摘します。OpenAdLibraryでライブのQuizスタイルFunnelを閲覧すると、現在実際に実行されている質問構造や結果のフレーミングを迅速に確認できます。

関連用語#

Quiz Funnelはプレランダーの特定のフォーマットであり、静的なコピーではなくインタラクティビティと個人化を中心に構築され、通常は最後に試用オファーやリードフォームへ導きます。