アドエクスチェンジ

アドエクスチェンジは、出版社の広告枠と広告主の需要を自動化されたリアルタイムのオークションでマッチングするデジタル市場です。これは、プログラムマティックにおける供給側と購入側が実際に接して取引を行う中立の取引場です。

仕組み#

出版社のSupply-Side Platform (SSP)がインプレッションを提供すると、それはアドエクスチェンジに入ります。エクスチェンジは、接続された購入者（それぞれがDemand-Side Platform (DSP)によって代表される）にビッドリクエストを送信します。購入者はReal-Time Bidding (RTB)を通じてビッドで応答し、エクスチェンジはオークションを実行し、最も高い適格ビッドが勝利します。勝利したAd Creativeが返され、レンダリングされます。すべてが1秒未満で行われます。

重要性#

アドエクスチェンジは、大規模なプログラムマティックを可能にする清算機関です：出版社と広告主が個別に相互接続する代わりに、両者は一度エクスチェンジに接続し、供給と需要の全体プールへのアクセスを得ます。エクスチェンジは、市場を公平かつ迅速に保つオークション規則、価格発見、およびタイミングを実施します。

エクスチェンジとAd Networkを区別することは役立ちます：従来のネットワークは広告枠を集約して束で再販売しますが、エクスチェンジはオープンなインプレッションレベルでのオークションを実行します。多くのネイティブプラットフォームは両方のモデルを融合しています。

関連用語：Supply-Side Platform (SSP)、Demand-Side Platform (DSP)、およびReal-Time Bidding (RTB)。