広告とコンテンツにおけるAI Slopとは？

AI slopは、人間による編集がほとんどまたは全くなされずにAIツールによって生成された低品質で大量生産されたコンテンツであり、典型的には一般的な表現、事実の詰め込み、多くの作品にわたるテンプレートのような同一性を特徴とし、誰かに情報を提供するためではなく、単にページを埋めたり検索トラフィックを獲得するために公開されます。広告において、この用語は同様の方法で構築されたAI生成広告クリエイティブやランディングページにも拡張されます。つまり、高速で、安価で、薄っぺらいものです。

広告で広がっている理由#

生成ツールを使用すると、人間のライティングチームでは到底かなわない量の記事長のコピー、広告見出し、ランディングページテンプレートを極めて安価に制作できます。その量の優位性は諸刃の剣です。正規のパブリッシャーや広告主はより多くのバリエーションをより速くテストできますが、低労力の事業者は、真に有用であるためではなく、ランク付けやクエリにマッチするために構築されたページでコンテンツディスカバリーフィードや検索結果を氾濫させることも可能にします。このパターンは古い薄っぺらいコンテンツの戦略書と似ており、見出しはクリックベイトに流れていきます。背後にある生産ラインがより安価になっただけです。

ネイティブプレースメントでの現れ方#

ネイティブネットワークでは、AI slopはアドべトリアルとして現れる傾向があり、多くのドメインやオファーにわたって一般的で互換性のあるコピーが含まれ、時にははっきりと繰り返される文構造やテンプレートを明かすストックフォトスタイリングがあります。一部はスポンサーコンテンツとして開示されていますが、多くはその区別を明確にしていません。また、広告クリエイティブ自体として現れることもあります。大規模にテストされたAI生成の見出しと画像の組み合わせで、真に効果的なものもあれば、同じ広告インプレッションを争う単なるノイズもあります。効率的なクリエイティブテストとスロップの境界線は、主に実際のオーディエンスに届く前に人間が出力をレビューしたかどうかにかかっています。

ブランドとプラットフォームの信頼にとって重要な理由#

スロップは、それが飽和するチャネル全体の信頼を損なう。ネイティブ広告をクリックした後、薄っぺらいAIテンプレートページに繰り返したどり着く読者は、一般的にその広告フォーマットを信用しなくなり始めます。これは、低品質ページを制作する事業者だけでなく、エコシステム全体が負担するコストです。ネットワークとプラットフォームは、それに対応して品質レビューを強化しています。競合他社の実際のライブクリエイティブやランディングページがどのようなものかを、ネットワークの集計統計から品質を推測するのではなく、直接確認したい広告主は、OpenAdLibraryの広告インテリジェンスツールでそれを取得できます。

AIをうまく使うこととスロップを生み出すこと#

違いは通常、ツールではなく、レビューのステップにあります。10の見出しバリエーションを生成し、人間が勝者を選び、編集し、ファクトチェックしてから実行するチームは、通常のクリエイティブテストを行っています。10すべてを編集せずに公開し、数十のほぼ同一のランディングページにわたって展開し、クリックが発生したものをそのまま実行し続けるチームが、この用語が説明するパターンです。出力は一見すると似ている場合がありますが、その背後にあるプロセスが、有用な反復とチャネルを氾濫させるノイズを分けます。

関連用語：アドべトリアル、ランディングページ、スポンサーコンテンツ。