ブランドセーフティ

ブランドセーフティとは、広告主が広告を、ブランドの評判を損なう可能性のある有害、不快、または不適切なコンテンツの隣に表示されないようにするために用いる、一連の制御と対策です。成人向けコンテンツ、ヘイトスピーチ、暴力を避けることから、悲劇的な速報ニュースや低品質なクリックベイトページを回避することまで、すべてを網羅します。

仕組み#

プログラムマティックおよびネイティブ広告チャネルでは、ブランドセーフティは、コンテンツの分類、キーワード除外、入札前フィルタリング、および第三者によるキャンペーン後の検証など、複数の層を通じて実施されます。広告主はまた、ホワイトリスト / ブラックリスト（サイトターゲティング）を利用して、信頼できるパブリッシャーを許可し、問題のあるパブリッシャーをブロックします。ネイティブ広告は数千のサイトにまたがるレコメンデーションウィジェットを通じて配置されるため、パブリッシャーの組み合わせは日々変化する可能性があり、安全対策は一度きりの設定ではなく、継続的な監視が必要です。

重要性#

不適切な場所に表示された広告は消費者の信頼を損ない、ブランドが決して支持しないコンテンツと結びつける可能性があります。ブランドセーフティは、ビューアビリティ（広告が実際に見られたかどうか）のような広告配置の品質問題や、広告におけるブランド保護（なりすましやブランドの無許可使用からの防御）とは異なります。広告透明性プラットフォームは、特定の広告主のクリエイティブを実際に掲載しているパブリッシャーサイトを明らかにすることで、広告が実際にどこに表示されているかを監査しやすくし、支援を提供します。

関連用語: ホワイトリスト / ブラックリスト（サイトターゲティング）、広告におけるブランド保護、およびビューアビリティ。