ネイティブ広告オークション

ネイティブ広告オークションとは、ネイティブ広告ネットワークが推薦枠が読み込まれる際に実行するリアルタイムのプロセスであり、どの広告主の広告が表示され、クリックまたはインプレッションに対して何を支払うかを決定します。これは、標準的なバナー広告ではなく、インフィードのコンテンツウィジェットに合わせて調整された、オープンウェブ広告オークションのネイティブ版です。

仕組み: 出版社ページでウィジェットが読み込まれる際、ネットワークは適格な広告を期待値（通常は広告主の入札額と、そのユーザーおよび配置に対するクリック確率の予測値を乗算したもの）でランク付けします。最も高いランクの広告が枠を獲得します。ほとんどのネイティブネットワークはセカンドプライス方式または混合モデルを使用するため、勝者は通常、次の競合相手を上回るために必要な最低額に近い金額を支払い、全額の入札額を支払うことはありません。これは入札とパフォーマンスを混合するものであり、高いCTR（クリック率）により、低い入札額でも勝つことができる理由です。

重要性: オークションは実際のコストを決定します。広告主は基本CPCを設定できますが、オークションはそれをeCPC（実効クリック単価）に変換し、サイト、地域、デバイスによって変動します。ネットワークはさらにスマート入札（自動入札）を重ねて、コンバージョン目標に向けて入札額を自動調整しています。ネイティブオークションは、より広範なリアルタイム入札（RTB）と同じ基盤を共有していますが、ランキングではクリエイティブのエンゲージメントを重視します。

関連用語: リアルタイム入札（RTB）、スマート入札（自動入札）、およびeCPC（実効クリック単価）。