ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリの専用広告枠に、視覚的な広告、バナー、画像、リッチメディアユニットを配置する手法です。テキストのみの検索広告とは異なり、ディスプレイ広告はグラフィックに依存し、通常は標準サイズ（例：300x250 や 728x90）やページ上の配置によって販売されます。

仕組み#

ディスプレイ広告枠は、出版社から直接購入されるか、より一般的にはプログラムマティック広告を通じて購入されます。プログラムマティック広告では、エクスチェンジが各インプレッションをリアルタイムでオークションにかけます。広告は広告サーバーを介して配信され、固定された枠で表示され、多くの場合CPM（コストパーインプレッション）ベースで価格が設定されます。ディスプレイ広告には、静的バナー、アニメーションユニット、拡張フォーマット、そして近年では動画も含まれます。

ディスプレイ広告 vs ネイティブ広告#

ディスプレイ広告は、明確にマークされた広告ボックス内に配置され、ページコンテンツとは異なる見た目をしています。一方、ネイティブ広告は、周囲のコンテンツの外観や雰囲気に合わせてデザインされ、フィードやレコメンデーションウィジェットに溶け込みます。どちらも同様のプログラムマティック基盤を通じて購入され、同じ広告ネットワークインフラで配信されることが多いですが、外観とユーザーエクスペリエンスは大きく異なります。

重要性#

ディスプレイ広告は、最大かつ最も歴史のあるデジタル広告チャネルの一つであり続けており、リーチキャンペーンと競合監視の両方にとってコアな媒体です。どの広告主がどのディスプレイ広告クリエイティブを、どこで配信しているかを追跡することで、予算、メッセージング、季節的なプッシュ戦略が明らかになります。

関連用語：ネイティブ広告、プログラムマティック広告、広告ネットワーク。