メディアバイイング

メディアバイイングとは、ネイティブネットワーク、ディスプレイ、検索、ソーシャルにわたり、広告枠を購入し、対象オーディエンスに広告を表示するプロセスで、結果あたりの実効コストを最小限に抑えることを目的とします。パフォーマンスマーケティングにおいては、入札、テスト、在庫管理を継続的に行い、広告費用の1ドルごとに、より多くのコンバージョンや収益を生み出すことを意味します。

仕組み#

バイイングはまず、トラフィックソースを選択することから始まります。例えば、TaboolaやOutbrainのようなネイティブネットワークを選び、特定のクリエイティブ、地域やデバイスのターゲティング、入札額を設定してキャンペーンを開始します。バイヤーはトラフィックをランディングページに誘導し、クリックやコンバージョンデータでパフォーマンスを追跡し、効果の低いプレースメントを削除して、予算を勝ち組に投入します。現代のメディアバイイングは圧倒的にプログラマティックです。ほとんどの在庫は、交渉による挿入オーダーではなく、オークションを通じて購入されます。

重要性#

メディアバイイングは、戦略とオークションが出会う場です。熟練したバイヤーは、より多く使うのではなく、データを素早く読み取り、予算を浪費する前に不採算な広告クリエイティブやプレースメントを排除し、その後効果のあるキャンペーンをスケーリングすることで勝ちます。競合インテリジェンスはプロセス全体を磨きます。競合他社がどの広告を、どこで、どのくらいの期間掲載しているかを確認することで、バイヤーはどのクリエイティブのアングルやオファーがすでに特定の縦軸でコンバージョンを生んでいるかを把握し、コストのかかるテストフェーズを短縮できます。

関連用語: メディアバイヤー、スケーリング（メディアバイイング）、トラフィックソース、広告費用