クリエイティブアングル

クリエイティブアングルとは、広告が特定のオーディエンスにオファーを位置づけるために使用する、具体的な論点、視点、または感情的なアピールのことです。同じ商品でも、FOMO（取り残される恐怖）、好奇心、社会的証明、問題解決、逆張り、願望実現など、さまざまなアングルで売ることができます。そして、商品そのものよりもアングルの方が、誰が反応するか、広告のコンバージョン率がどれだけ高くなるかを決定します。

仕組み#

アングルは、実行の上に位置する戦略層です。アングルは広告フック（注意を引くエントリーポイント）と広告コピー（メッセージを伝える言葉）を形作り、最終的に広告クリエイティブ全体を定義します。たとえば、あるダイエットサプリメントは、「医師が発見」の権威アングル、「忙しいママ」の共感アングル、「一風変わった秘訣」の好奇心アングルを同時に展開し、それぞれ異なる角度から同じオファーにアプローチすることができます。

重要性#

勝ちアングルを見つけることは、ネイティブメディアバイイングの中核的な仕事です。なぜなら、新しいアングルは、使い古されたメッセージでコンバージョンが鈍ったオファーを復活させることができるからです。OpenAdLibraryで競合の生の広告を調査すれば、ある縦型市場でどのアングルが効果を上げているかを逆解析し、全員が同じアングルを使っているときに疲労を察知することができます。シグナルの完全なフレームワークについては、勝ち広告を見つけるためのガイドをご覧ください。関連用語：広告フック、広告クリエイティブ、広告コピー。