ネイティブ広告

ネイティブ広告は、掲載されるプラットフォームの外観、雰囲気、機能に合わせて設計された有料メディアであり、周囲の編集コンテンツと溶け込み、中断しないようにします。明らかに広告と認識されるバナーとは異なり、ネイティブ広告ユニットは掲載サイトのフォント、レイアウト、トーンを模倣し、通常は小さな「Sponsored」または「Recommended」ラベルを付帯します。

このフォーマットはいくつかの形式を含みます。オープンウェブ上で最も一般的なのは、記事下部に表示されるTaboolaやOutbrainなどのネットワークが配信するリコメンドユニット、およびIn-Feed Adのようなフィード統合型広告です。多くのネイティブキャンペーンは、直接の商品ページではなくAdvertorialへクリックを誘導します。

仕組み: 広告主はNative Ad Networkまたはプログラム的にネイティブ広告枠を購入します。ネットワークは広告を出版社のContent Recommendation Widgetに注入し、クリエイティブをコンテキストに合わせ、出版社に対してクリックまたはインプレッションごとに支払います。

重要性: ネイティブ広告はコンテンツのように見えるため、ディスプレイ広告よりも高いエンゲージメントを得る傾向があり、これが開示ルールが存在する理由です。競争調査において、ネイティブ広告は公式の単一ライブラリがないため、ソーシャル広告よりも監視が困難です。実際にスケールしている角度やオファーを明らかにするには、ライブのネイティブ広告配置をキャプチャし、実際の広告主を識別し、各クリックを追跡するツールが必要です。

関連用語: Sponsored Content、Content Recommendation Widget、Native Ad Network。実例についてはネイティブ広告完全ガイドをご覧ください。