ヘッダービディング

ヘッダービディングは、パブリッシャーがプライマリのアドサーバーを呼び出す前に、複数のアドエクスチェンジに同時に広告インプレッションを提示できるプログラマティック手法です。これにより、すべての需要ソースが単一の統一オークションで競合します。これは、エクスチェンジが固定の優先順位で順次呼び出される従来の「ウォーターフォール」モデルに取って代わりました。

仕組み#

ページヘッダーの小さなコード（歴史的にはPrebid.jsフレームワークを使用）が、複数のエクスチェンジおよびサプライサイドプラットフォーム (SSP)パートナーに同時にビッドリクエストを送信します。各パートナーは、リアルタイムビッディング (RTB)を介してビッドを返します。ページは次に、勝ったビッドをアドサーバーに渡し、アドサーバーは直接販売キャンペーンに対して最終決定を実行し、最も高い収益をもたらす広告を配信します。

重要性#

ウォーターフォールでは、価格フロアを満たした最初のソースが勝利しました。後続のソースがより高い支払いをしても、収益を取りこぼすことになります。ヘッダービディングでは、すべてのソースがすべてのインプレッションで互いに競合するため、通常は収益が向上し、小規模なエクスチェンジにもプレミアム在庫への公平な機会が与えられます。

トレードオフはレイテンシとページの重さです。各ヘッダーオークションは広告が読み込まれる前に処理を追加するため、パブリッシャーはタイムアウトとパートナー数を慎重に調整します。ヘッダービディングは通常、参加バイヤーを結ぶアドエクスチェンジレイヤーを介して実行されます。

関連用語: リアルタイムビッディング (RTB)、アドエクスチェンジ、サプライサイドプラットフォーム (SSP)。