ビュースルーアトリビューション（VTA）

**ビュースルーアトリビューション（VTA）**は、ユーザーが見たがクリックしなかった広告に対して、定義されたビュースルーアトリビューションウィンドウ内でコンバージョンが発生した場合に、そのコンバージョンをクレジットします。これは、実際のクリック後に発生したコンバージョンのみをカウントするクリックスルーアトリビューションの対となる概念です。

仕組み#

広告が配信されると、プラットフォームはユーザーに対して表示可能な広告インプレッションを記録します。その後、同じユーザーが広告をクリックせずに、ビューウィンドウ（通常は1日）内でコンバージョンした場合、システムはそのコンバージョンをユーザーが露出されたインプレッションに起因するものと見なします。VTAは、インプレッションとその後のコンバージョンとの間でユーザーを識別する必要があり、通常はCookie、デバイスID、またはプラットフォームのログインデータを介して行われます。

重要性#

VTAは、直接的なクリックを得られない広告の認知効果や影響力を捉えることを目的としており、露出が後々の行動を形成するアッパーファネルやディスプレイキャンペーンにおいて重要です。しかし、VTAは最も議論を呼ぶ測定方法でもあります。長すぎるビューウィンドウを設定すると、本来であれば発生していたはずのコンバージョンまでも広告の功績としてしまい、ROASを過大評価する恐れがあります。賢明なバイヤーはビュースルーの数値をクリックスルーの数値と区別して扱い、ウィンドウの長さを精査し、インクリメンタリティテストを用いて、閲覧しただけでクリックしなかった広告が実際に成果を生んだのか、それとも単に近くに表示されていただけなのかを確認します。

関連用語：アトリビューションウィンドウ、コンバージョン、広告インプレッション。