MFA（広告収入目的）サイトとは？

MFA（広告収入目的）サイトは、主に読者にサービスを提供するのではなく、広告収入を生み出すために構築されたウェブサイトです。定義は情報源によって異なります。ANAの2023年6月の調査発表では、MFAサイトは通常、低品質なコンテンツを特徴とし、広告収入を最大化するためにポップアップ広告、自動再生動画、押しつけがましい広告などの戦術を用いることがあると述べています。また、検証ベンダーは、コンテンツに対する広告の比率が高い、広告のリフレッシュが頻繁、そしてオーガニック検索や直接訪問ではなく、有料のトラフィックソース（ソーシャルプラットフォームやコンテンツディスカバリーネットワークなど）から主に来るトラフィックといったシグナルを追加しています。たとえばDoubleVerifyは、広告が多いものの直接トラフィックと検索トラフィックが多いサイトは自社の定義に当てはまらないと述べており、したがって1つの特徴だけでは証明になりません。

MFAサイトが存在する理由#

プログラマティック広告は、広告インプレッションとクリックに対してパブリッシャーに支払うのであり、読者価値に対して支払うのではありません。そしてMFA運営者はその収益を獲得するためにサイトを構築します。IASは、MFAサイトを広告アービトラージを行うために構築されたものと説明しており、トラフィックに対して支払い、そのトラフィックに表示される広告からより多くを稼ぎます。仮の例として、スクレイピングまたは軽く書き換えられた記事で構成され、1ページに複数の広告ユニットを配置し、購入したトラフィックで流入するサイトは、訪問ごとに得られる広告収益（RPMを参照）が各訪問を購入するコストを上回る場合、オーディエンスのロイヤルティがほとんどなくても利益を生み出します。広告サプライチェーンの標準は別の問いに答えます。ads.txtとsellers.jsonは、ドメインの在庫を販売する権限が誰にあるかを示すもので、そのコンテンツに広告を出す価値があるかどうかを示すものではありません。したがって、認可の登録があることは編集上の品質の証拠にはなりません。

どのようにフラグが立てられるか#

検証ベンダーは、コンテンツに対する広告の比率、広告のリフレッシュ率、トラフィックソース、コンテンツのオリジナリティなどのシグナルを用いてサイトを分類しています。Integral Ad Scienceは、広告対コンテンツ比率、広告数、自動リフレッシュ、リフレッシュ率、トラフィックソース、自動再生動画を自社のシグナルとして挙げており、DoubleVerifyは、収益化、トラフィックソース、コンテンツ作成の要素を用いて、サイトを高、中、低のMFA階層に分類しています。ads.txtとsellers.jsonは、買い手がドメインがどの販売者を認可したか、またその販売者が誰であるかを確認するのに役立ちます。IAB Tech Labはこれらを販売者認可とサプライチェーンのための透明性ツールと説明しており、どちらもコンテンツ品質を評価するものではありません。MFAの分類は情報源によって異なります。IASは、Jounce Mediaの広く採用されているMFAドメインリストとANAの定義に照らしてモデルをトレーニングしたと述べています。また、ANAの2023年6月の調査発表では、広告主に対し、特に希望または必要とされない限り、メディアバイからMFAサイトを除外するよう求めることを推奨しました。リストを適用する前に、そのリストに何が含まれ、どのように構築されたかを確認してください。

広告主にとっての重要性#

多くの広告主は、メディア品質とブランド適合性の理由からMFA在庫を避けており、キャンペーンがどれだけMFA在庫に配信されるかはさまざまです。ANAの2023年の調査では、MFAサイトは調査インプレッションの21%、広告支出の15%を占めていました（2022年9月から2023年1月、21社のANA会員企業による$123 millionの支出と35.5 billionインプレッションを対象）。ANAのその後のProgrammatic Transparency Benchmarkは、参加広告主の間で、Q3 2025の支出の0.39%がMFAドメインだったこと、およびQ1 2026のMFA露出が1.1%だったことを報告しました。サンプルと手法が異なるため、これらの数値は露出がどれほど変動し得るかを示すものであり、市場シェアを示すものではありません。

MFA在庫での成果もキャンペーンによって異なります。IASは2024年3月に、40以上のエージェンシーとブランドを対象とした分析全体で、IASがMFAと分類するサイトでコンバージョン結果が弱かったと報告しましたが、その発表には手法が示されていません。またDoubleVerifyは、MFA在庫は本質的に無効なものではなく、一部の広告主はあえてMFA上で配信することを選んでいると指摘しているため、重要な証拠となるのは自社のプレースメントレポートと結果です。これは、コンテンツファームや低品質のパブリッシャーネットワークに関する懸念と広く重なります。ネイティブキャンペーンを実施するメディアバイヤーは、ネットワークのプレースメントレポートを、OpenAdLibraryのad intelligenceページが記録したプレースメントのパブリッシャードメインと比較できます。これらの記録はサンプルであり、キャンペーンのすべてのプレースメントではなく、ドメインがそこに含まれているからといって、そのドメインがMFAかどうかを示すものではありません。

実用的なチェックリスト#

新しいパブリッシャードメインを許容できる在庫として扱う前に、自分で文書化した基準に照らして確認してください。実際のページを見てください。そのサイトがどれだけオリジナルコンテンツを公開しているか、典型的なページでどれだけの広告が読み込まれ、どのように動作するか（リフレッシュ、ポップアップ、自動再生）を確認します。使用しているベンダーの分類と、それが何に基づいているかを確認してください。検証またはトラフィック推定の情報源が利用できる場合は、サイトのトラフィックが主に有料ソースから来ているかどうかを確認してください。サイトのads.txtとsellers.jsonの宣言を確認してください。各シグナルはより詳しく調べる理由であり、証明ではありません。広告の読み込みが多いことだけではサイトがMFAになるわけではなく、認可販売者の登録があるからといって良いサイトになるわけでもありません。文書化した基準に基づき、人間によるレビューを行って判断し、それを記録し、支出に合ったスケジュールで再確認してください。

関連用語：パブリッシャー、ads.txt、広告サプライチェーン。