CTR（クリックスルー率）

**CTR（クリックスルー率）**とは、広告インプレッションのうちクリックに至った割合であり、クリック数÷インプレッション数×100で計算されます。広告が10,000回表示され、50回クリックされた場合、CTRは0.5%です。

CTRは、ネイティブ広告やディスプレイ広告において最も注目されるエンゲージメント指標の一つです。なぜなら、広告クリエイティブが露出された瞬間にどれだけ魅力的かを測定するからです。CTRが高いということは、見出し、画像、アングルが注目とクリックを獲得する役割を果たしていることを意味します。

重要性#

CTRはコストとランキングに直接影響します。ほとんどのネイティブ広告ネットワークでは、クリックを獲得した広告をオークションが優遇するため、高いCTRは実質的なCPC（Cost Per Click）を低下させ、同じ入札額でより多くのインプレッションを獲得できます。また、パフォーマンスが低下したときの最初の診断指標でもあり、CTRの低下は多くの場合、クリエイティブ疲れを示唆します。

しかし、CTRは全体像の半分にすぎません。クリックベイト的な見出しは高いCTRを記録する一方で、コンバージョンに至らない質の低いトラフィックを送る可能性があるため、メディアバイヤーは常にCTRをコンバージョン率（CVR）や下流のコスト指標と併せて評価します。コンバージョンに至る1%のCTRは、コンバージョンしない5%のCTRよりも優れています。

競合を調査する際、CTRは直接確認できませんが、広告の掲載期間は有用な代替指標となります。数週間にわたって配信されている広告は、ほぼ間違いなく健全なCTRとコンバージョン基準をクリアしています。

関連用語：広告インプレッション、コンバージョン率（CVR）、CPC（Cost Per Click）。