Acceptable Adsプログラム

Acceptable Adsプログラムは、Adblock Plusの開発元であるEyeo社を通じて最もよく知られているイニシアチブで、参加する広告ブロッカーが自動的にブロック解除するために、非侵入型広告が満たすべき一連の基準を定義しています。これは、パブリッシャーまたは広告ネットワークがそれらの基準に同意すること（一定のトラフィック閾値を超える場合はホワイトリスト登録料の支払いを含む）と引き換えに行われます。基準を満たす広告はデフォルトで読み込まれ、満たさない広告は他のすべての広告と同様にブロックされたままになります。

実際の基準#

公開されている基準は、配置（コアコンテンツを妨害しない）、サイズ（ビューポートを占有しない – Viewability基準と密接に関連）、フォーマット（注意を奪うアニメーションやページを遮るインタースティシャルなし）などに焦点を当てています。具体的な内容は随時更新され、プログラムによって公開されているため、人づてに聞いた正確なルールは、そのまま信じるのではなく、最新のドキュメントで確認するようにしてください。

なぜ論争があるのか#

主な批判は単純です。ブロッキングソフトウェアも作っている企業が運営するプログラムには明らかな利益相反があり、大手パブリッシャーがホワイトリストに登録されるために料金を求められるのは、中立的な基準というよりはペイ・トゥ・プレイに見えるという点です。支持者は、非侵入型広告のベースラインがあればこそ無料コンテンツが成り立つのであり、定義された公開基準は不透明な基準よりも優れていると反論します。どちらの主張も同時に正しい可能性があり、それが議論が決着しない理由でもあります。

ネイティブ広告の位置づけ#

適切にフォーマットされたNative Advertising – 編集コンテンツのようなサイズの見出しとサムネイル、自動再生なし、ページを覆わない – は、そもそも邪魔にならないように設計されているため、従来の多くのディスプレイフォーマットよりもAcceptable Adsタイプの基準を満たしやすい傾向があります。これはプログラム自体とは異なるメカニズムですが、Sponsored Contentウィジェットは、バナーやインタースティシャルのDisplay Advertisingが依然として直面しているブロッキングの問題を回避できることがよくあります。

メディアバイヤーにとっての意味#

Acceptable Adsのホワイトリスト登録は、広告主が直接制御できるものではなく、パブリッシャーやネットワークと広告ブロッカーベンダーの間で行われます。広告主にとって重要なのは間接的な影響です。参加しているパブリッシャーやネットワークは、広告ブロッカーを使用するトラフィックに対して、やや予測しやすい配信を実現する傾向があります。これは、Brand Safetyの評価や在庫の品質とともに、Programmatic Native Advertisingキャンペーンをどこで実行するかを選ぶ際に考慮すべき要素の1つです。

自分で配信を確認する#

ネットワークがAcceptable Adsへの参加を主張しているかどうかに頼るよりも、実際の配信を監視する方が有用です。同じパブリッシャーセットでクリエイティブが何週間も継続して配信されているかどうか – これはAd Intelligenceでキャプチャされたクリエイティブ履歴を確認することで見えるパターンです。運用期間の長さからは、広告ブロッカーを使用するトラフィックでそのプレースメントが具体的にどの程度機能しているかは分かりませんが、広告主がそのプレースメントに支払いを続けているかどうかは分かります。プログラムがそのプレースメントについて何を主張していようと、それは変わりません。