リアルタイム入札（RTB）

リアルタイム入札（RTB） は、ユーザーがページをリクエストしてから広告が表示されるまでのミリ秒単位の間に、単一の広告インプレッションがリアルタイムでオークションにかけられ、販売されるプロセスです。各インプレッションは一括購入ではなく、個別に価格が設定され、落札されます。

仕組み#

広告枠を持つページやアプリが読み込まれる瞬間、パブリッシャー側は、インプレッション、ユーザー、コンテキストに関する構造化された説明である入札リクエストをバイヤーに送信します。各バイヤーの入札システムは、リクエストを自社のキャンペーンと照合して評価し、通常はCPM（コストパーミル）価格で入札を返します。オークションで勝者が選ばれ、勝者のクリエイティブが返され、ページのレンダリングが完了します。この一連のやり取りは通常、約100ミリ秒以内で行われます。この全ラウンドトリップは、サプライとデマンドを接続するアドエクスチェンジを介して流れます。

重要性#

RTBは、プログラムマティック広告の大半を支えるエンジンです。広告主は、広告枠全体に対して一律の料金を支払うのではなく、ユーザーが誰で、広告がどこに表示されるかに基づいて、各インプレッションをその価値に応じて評価することができます。この細分化こそが、精密なターゲティングと自動化された最適化を可能にしています。

RTBは、主にOpenRTBプロトコルを通じて標準化されており、入札リクエストとレスポンスの形式を定義しています。関連するが別の技術であるヘッダー入札は、パブリッシャーが広告サーバーを呼び出す前に、複数のエクスチェンジから同時にRTB入札を募ることを可能にします。

関連用語：プログラムマティック広告、OpenRTB、アドエクスチェンジ、ヘッダー入札。