Prebid（Prebid.js）とは？

Prebidは、最も一般的にはPrebid.jsとして知られ、ページの読み込みが完了する前に、パブリッシャーが複数の広告取引所やデマンドサイドプラットフォームに対して単一の統一オークションを実行できるようにする、オープンソースのヘッダービディングラッパーです。ウォーターフォールで入札者を1つずつ起こす代わりに、Prebidは全入札者に同時に入札を依頼し、落札価格をページのアドサーバー呼び出しに渡します。

パブリッシャーが採用した理由#

ヘッダービディング以前、パブリッシャーはウォーターフォールを実行していました。広告スロットは固定の優先順位で需要元に提供され、下位の入札者はその特定のインプレッションで価格的に上位の入札者に勝つ機会がありませんでした。Prebidはそれを開放し、接続されたすべての需要元が同じインプレッションに対して平等に競争できるようにしたため、一般的に厳格なウォーターフォールよりも収益が向上します。これは無料で、Prebid.orgのオープンソースコミュニティによってメンテナンスされており、ヘッダービディングを実行するプログラマティックパブリッシャーにとってほぼ標準となっています。

サプライチェーンにおける位置づけ#

Prebid.jsはクライアントサイド（訪問者のブラウザ内）で動作し、複数のサプライサイドプラットフォームや広告取引所にビッドリクエストを調整し、最も高い入札をページのプライマリアドサーバー（通常はGoogle Ad Manager）に返します。サーバーサイドバリアントであるPrebid Serverは、そのオークションロジックをブラウザから移行し、レイテンシとページウェイトを削減します。どちらの場合でも、落札は同じ広告サプライチェーンレポートを通じて流れ、SupplyChainオブジェクト（schain）やsellers.jsonファイルが存在することで監査可能になります。

ネイティブおよびディスプレイバイヤーにとっての現れ方#

Prebid自体はパブリッシャーとサプライサイドプラットフォーム側の取引で動作し、広告主が直接設定するものではありません。しかし、メディアバイヤーにとっては重要です。なぜなら、実際に誰と入札しているか、そしてリアルタイムビディングが特定のページで最終価格にどのように達するかに影響を与えるからです。パブリッシャーのアドエクスチェンジフットプリントを調査するバイヤーは、ページのソースでPrebidのヘッダービディングタグを見つけることがあります。これは、そのインベントリのオークションが実際にどれほど競争的であるかを示す1つのシグナルです。そして、OpenAdLibraryのアドインテリジェンスインデックスなどを通じて、実際にどの広告主がそこでインプレッションを獲得しているかをキャプチャしたビューと組み合わせることで、パブリッシャーの実際の価値をより完全に把握できます。

ネイティブに関する注意点#

Taboola、Outbrain、MGIDなどのネイティブネットワークは、ほとんどの場合、Prebidラッパーに接続するのではなく、独自のプロプライエタリオークションを実行します。ネイティブプレースメントは通常、ディスプレイや動画が使用するヘッダービディング経路ではなく、ネットワークの直接APIを通じて販売されるためです。とはいえ、1つのページで両方を実行することも可能です。サイドバーにPrebid駆動のディスプレイユニット、記事フィードにネイティブコンテンツディスカバリーウィジェットがあり、それぞれが同じURLの下で完全に別々のオークションを実行します。特定のスロットにどのメカニズムが使われているかを理解することは、ページの広告負荷が予想より重いか軽い場合に重要です。

関連用語：ヘッダービディング、リアルタイムビディング（RTB）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）。