ランディングページ

A ランディングページ は、訪問者が広告、リンク、または検索結果をクリックした後に到達する独立したウェブページであり、購入、サインアップ、リードフォームなどの単一のコンバージョン目標に特化して構築されています。一般的なホームページとは異なり、気を散らす要素を取り除き、訪問者を1つのアクションに集中させます。

仕組み: ページは広告で示された約束を継続し、裏付けとなる証拠とともにオファーを提示し、明確な行動喚起へと導きます。その効果は コンバージョン率 (CVR) で測定され、目標を完了した訪問者の割合を示します。そのため、マーケターは見出し、レイアウト、オファーのフレーミングを継続的にテストします。まずトラフィックを温めるファネルでは、ランディングページはしばしば プリランダー または アドバトリアル の後に配置され、プリランダーが説得を行い、ランディングページがアクションを完了させます。

重要性: ランディングページは広告費用が収益に変わるか、無駄になるかの分岐点であり、ほとんどのキャンペーンで最もレバレッジが効く部分です。競合インテリジェンスの観点では、最も明らかになる部分でもあります。つまり、その宛先は実際の広告主、ティーザー広告の背後にある製品やオファー、そして競合が実行している価格ポイントを明らかにします。

現代の広告クリックはリダイレクトやトラッキングドメインを経由するため、真のランディングページを特定するには完全なホップシーケンスを追跡する必要があり、そのプロセスを クリックトレース と呼びます。ライブのランディングページをキャプチャすることは、広告監視を実用的なインテリジェンスに変える鍵です。

関連用語: プリランダー, アドバトリアル, コンバージョン率 (CVR), クリックトレース。