トラッカー（広告追跡ソフトウェア）

A トラッカー（広告追跡ソフトウェア）は、メディアバイヤーがすべての広告クリックを記録し、結果として生じるコンバージョンを属性付け、複数のトラフィックソースをまたいでトラフィックを適切なオファーにルーティングするために使用するプラットフォームです。代表的なトラッカーには、Voluum、RedTrack、Binom、BeMobなどがあります。トラッカーは、広告ネットワークとランディングページの間、ファネルの中央に位置するため、誰がクリックしたか、どこから来たか、その後に何が起こったかを記録できます。

仕組み#

ユーザーがネイティブ広告をクリックすると、トラッカーは一意のクリックIDと、クリエイティブ、プレースメント、地域、デバイスなどのパラメータをキャプチャします。その後、訪問者をランディングページまたはオファーにリダイレクトします。その訪問者がコンバージョンすると、アフィリエイトネットワークまたは広告主がポストバックURLをトラッカーに送信し、同じクリックIDを渡すことで、コンバージョンがそれを生成した正確なクリックに一致するようにします。

その重要性#

トラッカーがなければ、多数のサイトで数十のクリエイティブを運用しているバイヤーは、どの組み合わせが収益性があるかを知る方法がありません。トラッカーは、詳細なコンバージョントラッキング、コストと収益のレポート、ルールベースのトラフィック配分、スプリットテストを実現します。これらは、有料ネイティブおよびアフィリエイトキャンペーンの分析基盤であり、生のクリックの洪水を、バイヤーが勝ち組を拡大し負け組を切り捨てるために使用するプレースメントごとの利益データに変換します。

関連用語: ポストバックURL, コンバージョントラッキング, クリックID.