クッキーレスターゲティング

クッキーレスターゲティングは、サードパーティクッキーに依存せず、広告をページコンテンツにマッチングさせる、ブランド自身の顧客データを活用する、またはクロスサイトトラッカーではなく、同意を得て直接収集した情報から構築された識別子を使用するなどのアプローチを用いる広告ターゲティング手法の総称です。

主な使用されているアプローチ#

クッキーレス手法は一つではありません。いくつかの異なるファミリーがあり、現在ほとんどの本格的な買い付け戦略は複数の手法を組み合わせています。コンテキストターゲティングは、広告をページ自体のコンテンツにマッチングさせるもので、ユーザートラッキングは一切不要です。これは、Taboola、Outbrain、MGIDなどのネイティブネットワークが常に最も重視してきたアプローチであり、ネイティブウィジェットは本質的に関連する編集コンテンツの隣に配置されるからです。ファーストパーティデータの活性化は、パブリッシャーまたは広告主自身のログイン行動を利用し、ユーザーとの直接的な関係を必要としますが、サードパーティのクロスサイトクッキーには依存しません。GoogleのTopics APIなどのブラウザネイティブのシグナルは、デバイス上で広範な関心カテゴリを割り当て、永続的なクロスサイトIDは使用しません。また、ハッシュ化されたメールや電話番号から構築された同意に基づく識別子（Unified ID 2.0など）は、ユーザーがログインなどのアクションを起こして連絡先を提供した場合に、ブラウザクッキーなしでパブリッシャー間のマッチングを可能にします。

なぜ移行が起こったのか#

サードパーティクッキーは、特定の期限が迫るずっと前から、ターゲティングの信頼できる基盤ではなくなっていました。SafariとFirefoxは長年にわたりデフォルトで制限しており、広告ブロッカーはそれらを除去し、プライバシー規制により同意要件が追加され、包括的なクッキーベースのトラッキングを正当化することが難しくなりました。この組み合わせは、シグナルロス（信号喪失）と呼ばれることが多く、広告主が当然と思っていたトラッキングと測定データが徐々に失われていくことです。クッキーレス手法は業界の対応であり、単一の代替技術ではなく、ターゲティングの精度、プライバシー、および事業者とユーザーとの直接的な関係の度合いに関するさまざまなトレードオフのセットです。

ネイティブまたはアフィリエイトバイヤーにとっての意味#

あなたのメディアバイイングが、購入したサードパーティのオーディエンスセグメントではなく、常にネイティブ広告枠とコンテキストの関連性を通じて行われてきた場合、クッキーレスターゲティングへの移行は、ターゲティングスタック全体が永続的なクロスサイトクッキーを前提としていたディスプレイやソーシャルバイヤーに比べて、日々の変化は少ないでしょう。より重要なのは、自身のファネルにおけるコンバージョントラッキングの精度と、デマンドサイドのリアルタイム入札パートナーがどのように適応しているかを理解することです。なぜなら、しっかりとしたコンテキストとファーストパーティの代替手段を構築したネットワークは、従来のクッキー前提に依存しているネットワークよりもパフォーマンスを維持できるからです。

どのネットワークがうまく適応したかを推測するよりも、実際に何が配信されているかを確認する方が早いです。OpenAdLibraryの広告インテリジェンスインデックスは、ネットワーク別のライブクリエイティブボリュームと業界集中度を示しており、クッキーが少ない環境でどのプラットフォームが実際の広告主支出を引き続き獲得しているかを確認する実用的な方法です。