クリックトラッキング

クリックトラッキングとは、広告上の各クリックを記録し、タイムスタンプ、発生元、デバイス、地域などの詳細を取得する手法です。通常、ユーザーを最終目的地に転送する前に、トラッキングサーバーを経由させることで実現します。これは、有料トラフィックファネルにおける最初の計測ステップです。

仕組み#

広告を直接ランディングページにリンクする代わりに、クリックはまずトラッキングリンクに到達します。トラッカーはイベントを記録し、クリックIDを割り当て、パラメータを付加してから、ユーザーを302リダイレクトで転送します。多くの場合、ランディング前に短いリダイレクトチェーンを経由します。専用のトラッカープラットフォーム（Voluum、RedTrack、Binom）はこのレイヤーに位置し、トラフィックの記録とアトリビューションを行います。

重要性#

クリックトラッキングは、有料メディアを計測可能にする仕組みです。メディアバイヤーはこれにより、クリエイティブの分割テスト、トラフィックソースによるセグメント化、ボットやクリック詐欺の検出、そして最終的にコンバージョンが発生した際の支出と収益の結びつけが可能になります。競合分析の観点では、クリックパス自体がシグナルとなります。広告のクリックがどこへ向かうかを追跡することで、OpenAdLibraryのClick-Traceは、広告クリエイティブから何もわからない場合でも、実際の広告主、使用中のトラッカー、そしてネイティブ広告の背後にあるランディングページを明らかにします。

関連用語：クリックID、リダイレクトチェーン、トラッカー、Click-Trace