ホワイトリスト/ブラックリスト（サイトターゲティング）

ホワイトリスト/ブラックリストは、広告主がキャンペーンを配信できるパブリッシャーサイトを決定するための一対のサイトターゲティング制御です。ホワイトリストは承認されたサイトセットへの配信を制限し、ブラックリスト（またはブロックリスト）は特定のサイトを除外して残りを許可します。両方ともパブリッシャー/サイトIDレベルで動作します。

仕組み。 ネイティブキャンペーンは通常、幅広く開始され、多くの広告プレースメントにわたって配信されデータを収集します。十分なインプレッションが蓄積されると、メディアバイヤーはサイトごとにパフォーマンスを確認します。収益性の高いコンバージョンを生むサイトはホワイトリストに追加（または入札単価を上げ）、コンバージョンなしで費用がかかるサイトはブラックリストに追加されます。時間の経過とともにキャンペーンは実績のあるインベントリの厳選リストに収束します。

重要性。 オープンネイティブサプライでは、通常、ごく一部のサイトが収益性の高いコンバージョンの大部分を生み出し、残りのロングテールが予算を浪費します。規律あるホワイトリスト化とブラックリスト化は、メディアバイイングにおける最も効果的な最適化習慣の一つであり、効果のある場所に支出を集中させると同時に、ブランドセーフティツールとしても機能し、低品質またはブランドイメージに合わないページから広告を遠ざけます。競合分析はこれを加速します。競合が一貫して配信しているサイトをキャプチャすることで、実績が証明されたインベントリでホワイトリストを初期化でき、時間とコストのかかる発見プロセスを避けられます。