パブリッシャー / サイトID

パブリッシャー / サイトID とは、アドネットワークがその供給側にある各ウェブサイト、アプリ、またはプロパティに割り当てる一意のコードで、広告がどこで配信されたかを正確に識別するために使用されます。ネイティブネットワークでは、パブリッシャーがウィジェットをホストする際に、一つまたは複数のサイトIDが割り当てられ、支出、インプレッション、コンバージョンを特定のソースに遡って追跡できるようになります。

仕組み。 広告プレースメントがインプレッションを配信する際、ネットワークはサイトIDをクリエイティブやクリックデータと共に記録します。このIDは、人間が読めるドメイン名ではなく、プラットフォームが内部的に使用する正規の識別子です。広告主はパフォーマンスレポートでこれらのIDを確認しますが、時にはマスクされたり数値化されたり、あるいは読みやすいパブリッシャー名にマッピングされていることもあります。

重要性。 サイトIDはサイトターゲティングの基本単位です。パフォーマンスはパブリッシャーによって大きく異なるため、メディアバイヤーはサイトIDごとに結果を分析し、ホワイトリストとブラックリストを構築して、コンバージョンにつながるソースに予算を集中させ、無駄なソースを削減します。競合調査においては、サイトIDを実際のドメインに解決することで、競合が依存しているパブリッシャーを明らかにし、自社がターゲティングできる実績のあるインベントリを発見できます。一部のネットワークは、まさにこのようなリバースエンジニアリングを防ぐためにIDをマスクしており、そのため、IDを名前付きパブリッシャーにマッピングするクリックトレースやキャプチャツールが非常に価値のあるものとなっています。