コンバージョントラッキング

コンバージョントラッキングとは、広告をクリックしたユーザーが購入、リードフォームへの記入、サインアップ、インストールといった価値あるアクションを完了した際に記録し、そのアクションを発生させた特定の広告、クリエイティブ、プレースメント、キャンペーンに帰属させるプロセスです。これにより、広告主はどの広告が実際に利益を生み出しているのかを、単なるクリック数ではなく把握できます。

仕組み#

ほとんどの設定では、サンキュー画面や注文確認ページにコンバージョンピクセルを設置するか、広告主のバックエンドからサーバーサイドのポストバックURLを送信します。どちらの方法でも、クリック時に取得されたクリックIDが渡され、ネットワークがコンバージョンをその発生元に紐付けられます。コンバージョンは、キャンペーンのアトリビューションウィンドウ（クリックからアクションまでの時間制限）内に発生した場合のみカウントされます。

重要性#

コンバージョントラッキングがないと、最適化は推測に頼ることになります。TaboolaやOutbrainなどのネイティブネットワークは、コンバージョンデータを活用してスマートビディングを実行し、コンバージョンが発生するパブリッシャーやクリエイティブに自動的に予算を配分します。コンバージョンデータは、CPA（獲得単価）、コンバージョン率、ROAS（広告費用対効果）などの下流指標の基盤にもなります。アフィリエイトやメディアバイヤーにとって、正確なトラッキングは、収益性の高いキャンペーンを拡大できるか、決して回収できないトラフィックに費用を浪費するかの分かれ目です。

関連用語：コンバージョンピクセル、ポストバックURL、クリックID、アトリビューションウィンドウ。