アドベトリアル

アドベトリアルとは、記事のように見えるように書かれデザインされた有料ページであり、ジャーナリズムや論説のように読める一方で、製品、サービス、またはオファーを事前販売します。この言葉は"advertisement"（広告）と"editorial"（編集記事）を組み合わせたもので、このフォーマットは、コールドトラフィックを温めてから読者を購入へと導くために作られています。

ネイティブ広告ファネルでは、アドベトリアルは通常、レコメンデーション広告がクリックされるページです。これはプレランダーとして機能します。つまり、ストーリーを語り、信頼を構築し、反論を処理し、その後に実際のランディングページやチェックアウトへリンクします。一般的なフォーマットには、"個人的発見"ストーリー、リスト形式、"フェイクニュース風のレポート"（最後のものはコンプライアンスリスクに該当）があります。

なぜ重要なのか： アドベトリアルは、ネイティブおよびアフィリエイトファネルにおいて、説得力の大部分を担っています。強力な広告フックがクリックを獲得しますが、アドベトリアルがそれをコンバージョンに結びつけます。コンテンツと広告の境界線上にあるため、規制当局は明確なスポンサー開示を要求し、広告ネットワークは誤解を招くクレームに対するポリシーを強化しています。

競合調査のために： 広告だけをキャプチャしてもほとんど情報は得られません。本当のアングルはアドベトリアルにあります。各ネイティブ広告をアドベトリアルページまで追跡するクリック追跡ツールは、競合他社がコンバージョンに使用する正確なコピー、クレーム、オファーを明らかにし、これはヘッドラインよりもはるかに実用的です。

関連用語：ネイティブ広告、プレランダー、スポンサーコンテンツ、ランディングページ。アドベトリアルファネルの例については、プレランダーとは何かを参照してください。