ファーストパーティデータ

ファーストパーティデータとは、企業が自社のチャネル（ウェブサイト行動、購入履歴、アプリ利用状況、サインアップ、メールリスト、アンケート回答など）を通じて、自社の顧客やオーディエンスから直接収集する情報です。企業が関係性と収集ポイントを所有しているため、このデータは最も正確で、プライバシーの観点からも最も正当性が高いとされています。

重要性#

ファーストパーティデータは、外部ベンダーによって集約・販売されるサードパーティデータとは対照的です。サードパーティデータは、Cookieの廃止やプライバシー法の拡大に伴い、利用がますます困難になっています。サードパーティのシグナルが弱まる中、ファーストパーティデータは現代のターゲティングと計測の基盤となりました。広告主はこれを活用してカスタムオーディエンスを構築し、既存顧客を除外し、ルックアライク（類似）オーディエンスを発見し、コンバージョン追跡にフィードして、プラットフォームが実際の成果に向けて最適化できるようにします。

その強みは、正確性、同意、排他性にあります：データがどのように収集されたかを正確に把握でき、ユーザーは通常その共有に同意しており、競合他社はそのデータを持っていません。トレードオフはスケールです。ファーストパーティデータは、すでに企業と接触した人々に限定されるため、新規見込み客にリーチするためには他の手法と組み合わせられることが多いのです。

ファーストパーティデータは、データ管理プラットフォーム（DMP）やカスタマーデータプラットフォームを通じてアクティベートでき、コンテキストターゲティングのようなCookieフリーのアプローチを補完します。これにより、広告主は「ユーザーが誰か」と「どのページを見ているか」の両方から関連性を得ることができます。

関連用語：データ管理プラットフォーム（DMP）、コンテキストターゲティング、コンバージョン追跡。