広告サプライチェーン

広告サプライチェーンとは、広告が費用を支払う広告主と最終的に表示される媒体社ページの間で通過する、企業と技術プラットフォームの完全な連鎖です。チェーン内の各リンク（Demand-Side Platform、Ad Exchange、Supply-Side Platform、再販業者）は、購入、販売、または配信の一部を処理し、ほとんどの場合途中で手数料を得ます。

仕組み#

典型的なプログラム取引では、広告主の予算はDemand-Side Platform (DSP)を通じてAd Exchangeに流れ、それが媒体社を代表するSupply-Side Platform (SSP)に接続します。インベントリはページに到達する前に1回以上再販されることもあり、チェーンを長くします。SupplyChain Object (schain)は各ホップを記録し、買い手が経路を監査できるようにします。

重要性#

チェーンが長いほど、手数料が増え、不正や不実表示されたインベントリが隠れる場所も増えます。そのため、買い手は同じインプレッションへの最短かつ最もクリーンな経路を見つけるためにSupply Path Optimization (SPO)を実践します。競合調査者にとっては、チェーンを追跡することで、どのネットワークと再販業者が実際に広告主の広告を配信しているかを明らかにします。OpenAdLibraryのClick-Traceはクリエイティブからランディングページまでの配信経路を追跡し、ネイティブ需要が実際にどのようにルーティングされるかを暴露します。

関連用語：SupplyChain Object (schain)、Supply-Side Platform (SSP)、およびSupply Path Optimization (SPO)。