ゼロパーティデータ

ゼロパーティデータとは、顧客が意図的かつ積極的にブランドと共有する情報であり、例として表明された好み、購入意向、連絡方法の希望などがあります。これは、ブランドが行動を観察して推測するデータとは対照的です。この用語は、「顧客が直接私たちに伝えたこと」と「顧客の行動を観察して推測したこと」の間に明確な線引きをするために作られました。

ファーストパーティデータとの違い#

ファーストパーティデータは、ブランド自身のプロパティにおける顧客の実際の行動（ページビュー、購入履歴、メール開封など）から収集されます。これは価値が高く、サードパーティデータよりもプライバシーフレンドリーですが、依然として推測に基づいています。ブランドは行動を解釈しており、直接尋ねているわけではありません。ゼロパーティデータはその推測のステップを省きます。「どの肌タイプですか？」と尋ねるクイズ、購読者が希望するメールカテゴリを選択するプリファレンスセンター、購入理由を尋ねる購入後アンケートなどはすべてゼロパーティデータを生成します。なぜなら、広告主の顧客が自ら、情報を共有していることを明確に認識した上で述べているからです。

この直接性こそが、パーソナライゼーションにおいて信頼性が高いと見なされる理由です。クリックが本当の関心を意味するのか、偶然だったのかを推測する必要はありません。顧客が明確に伝えてくれているからです。

ブランドがより多く収集する理由#

クッキーレスターゲティング手法がサードパーティトラッキングの役割を部分的に代替するにつれて、ブランドは同意制限を回避して推測するよりも、顧客に必要な情報を直接尋ねる方向に傾いています。また、それ自体が優れたコンバージョン手段として機能する傾向があります。ランディングページ上のよく設計されたクイズやプリファレンスフォームは、情報と引き換えに顧客に何か（レコメンデーション、割引、より関連性の高い体験）を提供する場合、単なるデータ収集の枠組みではなく、正当なエンゲージメント戦術となります。

トレードオフは規模と正直さです。ゼロパーティデータは、積極的に参加しようとする顧客のみをカバーします。これは受動的な行動トラッキングに比べて小さく自己選択されたグループであり、その有用性は、顧客がインセンティブを得るためにフォームを操作するのではなく、正確に回答することに依存します。

ネイティブおよびアフィリエイトトラフィックを運用する広告主にとっての位置づけ#

ネイティブおよびアフィリエイトキャンペーンを運用するメディアバイヤーにとって、ゼロパーティデータはターゲティング入力としてよりも、ランディングページとファネルのデザイン上の選択肢として現れます。オファー公開前の短いクイズや、チェックアウト前のプリファレンスステップは、コンバージョントラッキングの品質を向上させると同時に、すでに何を望んでいるかを伝えているセグメントをリターゲティングするためのよりクリーンなシグナルを提供します。さらに、既存のジオターゲティングがオーディエンスを絞り込んでいる上に、このデータはデータクリーンルームのアプローチと自然に組み合わせることができ、ブランドはその表明された選好データをプラットフォームのオーディエンスと組み合わせつつ、どちら側の生データも公開せずに済みます。

プリファレンスクイズを中心に新しいランディングファネルを構築する前に、自社の垂直市場の競合他社がすでに同様の仕組みを運用していないかを確認する価値があります。OpenAdLibraryの広告インテリジェンスインデックスを使えば、ネットワークや垂直市場を横断してライブクリエイティブやランディングページのパターンを簡単に確認できます。