広告タグ

広告タグ は、Webページに配置される小さなHTMLまたはJavaScriptコードの断片で、アドサーバーに広告をリクエストし、定義されたスロット内にレンダリングします。ページが読み込まれると、タグは広告サイズ、ページURL、ターゲティングパラメータなどの詳細を含む呼び出し（「広告リクエスト」）を発行し、サーバーはそのスペースを埋めるクリエイティブを返します。

仕組み： パブリッシャーは、各プレースメントのページテンプレートに広告タグを貼り付けます。ページビューのたびに、タグは アドサーバー にHTTPリクエストを送信し、アドサーバーはどの広告を配信するかを決定し、オークションを実行し、勝ったクリエイティブとそのトラッキングを返します。返されたマークアップには、多くの場合、インプレッションとクリックを記録する トラッキングピクセル が含まれています。

重要性： 広告タグは、プログラマティック配信の結合組織です。単一のタグは複数のシステムに連鎖し、各ハンドオフは 広告サプライチェーン に沿って追加または削除されます。タグはページが呼び出すサーバー、ネットワーク、トラッカーを明らかにするため、広告インテリジェンスツールがプレースメントの背後に誰がいるかをマッピングするための主要なシグナルでもあります。ネイティブ広告ウィジェットは、独自のバリエーションの広告タグ（パブリッシャーIDとウィジェットIDを含むスクリプトタグ）を使用して、単一のバナーではなくレコメンデーションフィードを読み込みます。

関連用語： アドサーバー、トラッキングピクセル、広告サプライチェーン。