サプライサイドプラットフォーム（SSP）

A SSP（サプライサイドプラットフォーム） とは、パブリッシャーとアプリ運営者が広告在庫をプログラムマチックに販売するためのソフトウェアであり、利用可能な各インプレッションをアドエクスチェンジ、バイヤー、入札システムにリアルタイムで接続し、最高価格を獲得するものです。これはプログラムマチックのバイサイドに対するパブリッシャー向けのカウンターパートです。

How it works#

ユーザーが広告枠のあるページやアプリ画面を読み込むと、パブリッシャーのSSPはそのインプレッションをコンテキストやオーディエンスシグナルとともにパッケージ化し、オープンマーケットに提供します。SSPは1つ以上のエクスチェンジに接続し、リアルタイム入札（RTB）を介して販売を実行し、バイヤーからの入札を収集し、ページのレンダリングが完了する前にミリ秒単位で勝者にインプレッションを割り当てます。

Why it matters#

SSPの主な役割は収益最適化です。最低価格の設定、購入可能な需要パートナーの管理、ブランドおよび品質管理の実施により、パブリッシャーが低入札や安全でない広告を受け入れざるを得ない状況を防ぎます。ネイティブエコシステムでは、TaboolaやOutbrainのようなネットワークが、レコメンデーションウィジェットを運営するパブリッシャーに対して、SSPとエクスチェンジを兼ねたレイヤーとして機能します。

SSPは、バイヤーを代表するデマンドサイドプラットフォーム（DSP）の反対側に位置し、通常は両者をマッチングするアドエクスチェンジを介して取引を行います。これらが連携して、アドサプライチェーンの核となる基盤を形成します。

関連用語: デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、アドエクスチェンジ、リアルタイム入札（RTB）、アドサプライチェーン