プライベートマーケットプレイス (PMP)

プライベートマーケットプレイス (PMP) は、招待制のプログラマティックオークションであり、パブリッシャー（またはパブリッシャーのグループ）がプレミアム広告在庫を厳選されたバイヤーに提供し、ユニークなディールIDを通じてアクセスされます。これは依然としてオークションですが、クローズドなものであり、誰でも入札できるオープンエクスチェンジとは対照的です。

仕組み#

パブリッシャーは特定の在庫（例えば、ホームページのプレースメントや高価値のコンテンツセクション）をパッケージ化し、承認されたバイヤーにディールIDを発行します。バイヤーはそのディールIDを自社のDSPに入力し、予約された在庫に対して、多くの場合交渉済みのフロア価格を上回る価格で入札します。PMPディールは通常、オープンオークションの需要よりも優先されるため、バイヤーはよりクリーンな供給を確保でき、パブリッシャーはプレミアム在庫と価格を保護できます。これは、オープン市場と同じアドエクスチェンジ基盤上で動作しますが、招待によってゲートが設けられています。

重要性#

PMPは、ディールタイプのスペクトラムにおいて中間的な位置を占めます。完全にオープンなエクスチェンジと完全に予約されたプログラマティックダイレクトの間に位置し、オープンオークションよりも高いコントロール、透明性、品質を提供しますが、保証付きの購入よりも柔軟性があります。バイヤーはブランドセーフな環境や、オープン市場に出回ることのない在庫へのアクセスに利用し、同時にプログラマティック広告のターゲティングとレポートの利点を維持します。

関連用語: プログラマティックダイレクト、アドエクスチェンジ、プログラマティック広告。