app-ads.txt

app-ads.txtは、モバイルアプリやCTVアプリの開発者のウェブサイトにホストされるテキストファイルで、そのアプリの広告インベントリを販売する権限を持つアドテク企業をリスト化します。これは元のads.txt標準のアプリ固有の拡張であり、アプリにはウェブサイトのようにファイルをホストする独自のウェブドメインがないため、適応されたものです。

仕組み#

アプリ開発者は、開発者ウェブサイトのルート（アプリストアのリスティングに記載されたドメイン）にapp-ads.txtファイルを公開し、承認されたセラーごとに1行を記載します。各行には、アドシステムのドメイン、そのシステムにおける開発者のセラーIDまたはパブリッシャーID、関係が直接か再販か、およびオプションで認証IDが含まれます。そのアプリのインベントリに対する入札リクエストが需要側プラットフォームに届くと、買い手またはその不正検出レイヤーは、主張されたパブリッシャーIDとセラーIDを開発者の公開app-ads.txtリストとクロスチェックできます。リクエストが承認されたエントリと一致しない場合、それはなりすましまたは誤って表示されたインベントリの強い兆候です。

関連するsellers.json標準は逆方向に機能します。これは、各アドシステムが取引先のセラーをリスト化したファイルを公開するものであり、買い手が両方の側面から主張を独立して検証できるようにします。

存在理由#

モバイルアプリのインベントリは歴史的にクリック詐欺やドメイン・アプリのなりすましの格好の標的であり、悪意ある者がプレミアムで有名なアプリを代表していると主張しながら、低品質または完全に偽のインベントリを販売します。アプリにはウェブサイトのようにブラウズ可能なURLがないため、app-ads.txtがそのギャップを埋めるまで、買い手が照合できるads.txtに相当するものはありませんでした。今ではベースラインの期待となっており、買い手とそのプラットフォームは、承認されていないまたはリストにない入札リクエストを、疑わしいとしてデフォルトで高リスクと扱うことが増えています。

app-ads.txtはまた、入札リクエスト自体に含まれるSupplyChain Object (schain)と相互作用します。これは、リクエストが買い手に届くまでに通過したすべての仲介者を文書化します。この2つにより、買い手は誰がインベントリを販売する権限を持っているか、およびリクエストが実際にどの経路をたどって届いたかを検証できます。

広告主にとっての重要性#

広告主にとって、app-ads.txtのコンプライアンスは自分で設定するものではなく、アプリ開発者の責任ですが、DSPや検証ベンダーが有効なファイルを持たないアプリからのトラフィックをますますフィルタリングまたはフラグ付けするため、知っておく価値があります。ネイティブ広告やアプリ内キャンペーンのパフォーマンスが低下し、トラフィックの品質が怪しい場合、問題のアプリが完全で正確なapp-ads.txtファイルとクリーンな広告サプライチェーンを持っているか確認することは、合理的な初期ステップです。サプライチェーンファイルを1アプリずつ監査するのではなく、どの広告主とネットワークが実際に活動しているかを広く把握するには、OpenAdLibraryの広告インテリジェンスインデックスが、主要ネットワーク全体のライブクリエイティブアクティビティを可視化します。

FAQ#

app-ads.txtは法律で必須ですか？

いいえ。IAB Tech Labの業界標準であり、法的な要件ではありませんが、主要な取引所やDSPは、インベントリが信頼され大規模に購入されるための事実上の要件としてコンプライアンスを扱うことが増えています。

app-ads.txtファイルはどこに配置する必要がありますか？

アプリ開発者がアプリストアのリスティングに記載しているドメインのルート（例：example.com/app-ads.txt）に配置する必要があります。開発者が所有する他のドメインではありません。

ads.txtとapp-ads.txtの違いは何ですか？

ads.txtはウェブサイトのインベントリをカバーし、ウェブサイトのドメインにホストされます。app-ads.txtはアプリのインベントリをカバーし、代わりに開発者のウェブサイトドメインにホストされます。アプリ自体にはファイルをホストするURLがないためです。

app-ads.txtはすべての広告詐欺を防ぎますか？

単一の制御では防げません。特定のタイプのなりすまし（悪意ある者が正当なアプリを代表していると偽って主張する）を減らしますが、それだけではすべての形式の無効なトラフィックや不正行為に対処するわけではありません。