インプレッションシェア

インプレッションシェアとは、ターゲティング・予算・入札の条件で獲得可能な全広告インプレッションのうち、実際に広告が獲得した割合を示します。例えば、あなたの設定に合致したオークションが1,000件あり、そのうち600件で広告が表示された場合、インプレッションシェアは60%です。

なぜ重要なのか#

インプレッションシェアが答えを出すのは、単純なインプレッション数ではわからない問い、すなわち「利用可能な需要のうち、どれだけを実際に獲得できているか」です。キャンペーンが何百万ものインプレッションを配信していても、市場の大部分にまったくリーチできていない可能性があります。100%に満たない差分は、通常2つの原因に分類されます。予算不足による損失（予算切れ）と、ランク不足による損失（入札額または品質が低くオークションに勝てなかった）です。この差分を分割することで、予算を増やすべきか、入札やクリエイティブを改善すべきかが明確になります。

仕組み#

この指標はGoogle Adsやその他のオークション型プラットフォームで最も一般的ですが、ネイティブ広告オークションのように広告が限られた枠を競い合うあらゆる場面で適用できます。ユーザーがあなたのカテゴリの広告を表示する資格を得るたびに、それが分母の利用可能インプレッションに1つ加算され、実際に獲得した広告インプレッションが分子に加算されます。

インプレッションシェアはシェア・オブ・ボイス（SOV）と密接に関連していますが、同一ではありません。シェア・オブ・ボイスは多くの場合、市場全体や競合セットにおける存在感を測定するのに対し、インプレッションシェアはあなたが具体的に資格を得たオークションに範囲が限定されます。

関連用語：広告インプレッション、シェア・オブ・ボイス（SOV）、ネイティブ広告オークション。