再販在庫 / デマンドパートナー

再販在庫とは、ある企業がパブリッシャーから購入した広告スペースを、自社の直接需要を処理するのではなく、広告主に転売するものです。デマンドパートナーとは、その広告を供給するネットワークまたはプラットフォームであり、別の販売者が自社の在庫に組み込む有料需要のソースです。この2つの用語は、同じ取り決めの両端を表しています。

仕組み#

パブリッシャーやネットワークがすべてのスロットを直接の広告主で埋めることはほとんどないため、他のソースから調達した広告で残りの在庫を埋めるデマンドパートナーと接続します。ホストネットワークはスロットを表示しますが、実際の広告と広告主の関係はパートナーに属する場合があります。sellers.json のような標準規格により、バイヤーは販売者が直接在庫を所有しているのか、それとも他の事業者に代わって再販しているのかを確認でき、これはアドサプライチェーン全体における重要なシグナルです。

重要性#

再販在庫が存在するため、広告スロットに表示される広告主が期待するものと異なることがよくあります。例えば、MSN Native Ads は、MSN が直接販売する広告ではなく、Microsoft のマーケットプレイスを経由した再販需要を表示します。競合インテリジェンスにおいて、再販経路を認識することは不可欠です。実際の広告主やプレースメントの背後にある実際のネットワークは、表示されているページから何段階も離れている可能性があります。

関連用語: sellers.json、アドサプライチェーン、MSN Native Ads