ジオターゲティング

ジオターゲティングは、国全体から地域、都市、郵便番号、または地点からの半径に至るまで、特定の地理的位置にいるユーザーに広告配信を制限する手法です。広告主は、オファーが有効な場所、配送やサービスが可能な場所、またはキャンペーンが利益を上げている場所にのみ広告を表示するために使用します。

仕組み#

アドネットワークは、IPアドレス、GPS（モバイル上）、Wi-Fiまたはキャリアデータなどのシグナルからユーザーの位置を特定し、配信前にキャンペーンのターゲティングルールと照合します。キャンペーンは米国のみで実行したり、特定の州を除外したり、ローカルプロモーションのために単一の都市圏にフォーカスしたりすることがあります。

ジオターゲティングが重要なのは、コンバージョン率、成果報酬、競争が場所によって大きく異なるためです。同じオファーがある国では非常に利益が出ても、別の国では赤字になる可能性があるため、メディアバイヤーはキャンペーンを地理的にセグメント化し、独立して入札と最適化を行います。また、法的・規制上の境界を強制し、地域制限のあるオファーを許可されていない市場から遠ざけます。

ネイティブ広告やアフィリエイト広告では、地理は多くの場合、単一の最大のパフォーマンス変数です。バイヤーは、購買力と広告費に基づいて国をティアにグループ化し、アフィリエイトはターゲット国を単にGEOと呼びます。ジオターゲティングは、コンテキスチュアルターゲティングと組み合わせて使用されることが多く、広告が適切な場所と適切なページコンテキストの両方に届くようにします。

関連用語: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos、GEO（アフィリエイトターゲティング）、コンテキスチュアルターゲティング。