広告インプレッション

広告インプレッションとは、ユーザーが表示可能なページ、フィード、アプリ上で広告が配信・レンダリングされた1回の機会です。1インプレッションは1ユーザーに対する1つの広告の1回の表示に相当し、同じ広告が3回読み込まれた場合は3インプレッションとしてカウントされます。

インプレッションは広告露出の基本単位であり、多くのパフォーマンス指標の分母です。リーチとフリークエンシーを測定します。つまり、広告が何回表示されたかであり、何人のユーザーが行動を起こしたかではありません。

仕組みと課金方法#

インプレッションは通常、広告サーバーから広告がリクエストされ、ページにレンダリングされたときにカウントされます。これはCPM（Cost Per Mille）課金の基礎であり、広告主は配信されたインプレッション1,000件ごとに料金を支払います。また、クリック数をインプレッションで割ったCTR（Click-Through Rate）の基礎でもあります。

配信インプレッションと視認インプレッションの違い#

重要な注意点：広告がフォールド以下に読み込まれ、ユーザーがスクロールしなかった場合でも、配信されてインプレッションとしてカウントされることがあります。このギャップを解消するのがビューアビリティです。これは、広告の十分な部分が実際にビューポートに入り、十分な時間表示された場合にのみインプレッションとしてカウントする、より厳格な基準です。賢い買い手は生のインプレッションと視認可能インプレッションの両方を追跡します。なぜなら、誰も見ない広告に支払うのは無駄だからです。

関連用語：CPM（Cost Per Mille）、ビューアビリティ、CTR（Click-Through Rate）。