Run of Network (RON)

Run of network (RON)は、広告キャンペーンが特定のプレイスメント、業種（垂直市場）、または手動で選ばれたパブリッシャーに制限されるのではなく、ネットワークのインベントリプール内のあらゆるサイト、アプリ、フィードで配信できる広告購入オプションです。これは、ほとんどのセルフサービスダッシュボードが提供する最も広範なターゲティング設定であり、何かを絞り込む前に新しいキャンペーンが開始する際のデフォルトであることがよくあります。

実際のRONターゲティングの仕組み#

ほとんどのネイティブ広告セルフサービスプラットフォームでは、RONはターゲティングスペクトラムの一端に位置します。狭い端では、特定の承認済みサイトのホワイトリストを構築したり、コンテキストターゲティングに頼って広告を関連するコンテンツカテゴリにマッチさせたりできます。RONはこれら両方をスキップし、地域ターゲティングやデバイスタイプなどの基本的なフィルターのみを適用して、キャンペーンをネットワークの全プールに開放します。ネイティブ広告のメディアバイイングでは、典型的なキャンペーン構築シーケンスにおけるRONの位置づけを説明しており、通常、よりパフォーマンスの良いプレイスメントに最適化する前のボリューム確保の出発点として機能します。

また、この名称はネットワーク間で普遍的なものではありません。一部のダッシュボードは広範なオプションを明示的に「run of network」とラベル付けしますが、他のダッシュボードでは、サイトレベルのフィルターを適用する前のデフォルト状態として単に提示するだけです。したがって、あるプラットフォームのデフォルトターゲティング設定が実際に何をカバーしているかを確認し、それがどこでも同じ意味であると仮定しないことが重要です。

RONが適している場合と適さない場合#

RONの主な利点はリーチと、通常、厳密にホワイトリスト化された購入よりも低いCPCです。これは、ネットワークの最も広範で、最もキュレーションされていない供給を巡って競合しているためです。これは、新しいオファーや新しい地域をテストする際、どの特定のプレイスメントが重要かを知る前に、何がコンバージョンするかを確認するための十分なボリュームを迅速に必要とする場合に、合理的な出発点となります。欠点は制御です。より多様な文脈（コンテキスト）に広告が表示され、その一部はブランドセーフティ基準に適合せず、パフォーマンスのばらつきはキュレーションされた購入よりも大きくなる傾向があります。

ほとんどのメディアバイヤーが最終的にたどり着く実用的なパターンは、データを収集するためにRONで広く開始し、十分な広告費が投下されて結果が実際に集中している場所がわかったら、パフォーマンスの低いサイトを除外し、ホワイトリストに向けて絞り込むことです。一般的なアプローチは、数日間にわたって控えめなテスト予算でRONを実行し、プレイスメントレベルのパフォーマンスを抽出し、ボリュームはあるがコンバージョンがないものをすべてカットし、その後にのみ、より厳密なホワイトリストが減少したリーチに見合う価値があるかどうかを判断することです。コミットする前に、RON層とホワイトリスト層でのネイティブ広告のコストを理解することは、現実的な予算期待値を設定するのに役立ちます。

特定のネットワークでどの広告主とクリエイティブが配信を続けているかを確認することも、有用なショートカットです。OpenAdLibraryのTaboola広告ライブラリは、収集したクリエイティブと、その配信が観測された期間を表示するため、独自の購入をどれだけ厳密にターゲティングするかを決定する前に、広告主が出稿を続けているものを把握するのに役立ちます。