ビューアビリティ

ビューアビリティは、配信された広告が実際に視認される機会があったかどうかを、広告がユーザーの画面に入った割合と時間に基づいて測定する指標です。カウントされたインプレッションと視認されたインプレッションが同じではないという事実に基づいています。

広く使われているIAB標準では、ディスプレイ広告はピクセルの50%以上が1秒以上連続してビューポート内にある場合にビューアブルと定義されます。動画の場合は、ピクセルの50%が2秒以上連続してビューポート内にあることが条件です。より大きなフォーマットでは、より厳しいルールが適用されることがよくあります。

なぜ重要なのか#

多くの広告インプレッションは配信されても、スクロールしないと見えない位置やバックグラウンドタブ、ユーザーが素早くスクロールして通り過ぎるスロットに読み込まれるため、実際には視認されません。ビューアビリティは、実際に視認される可能性があった在庫とそうでなかった在庫を区別するため、広告主は見えない広告に全額を支払う必要がなくなります。

CPM（Cost Per Mille）は配信されたインプレッション1,000件ごとに課金されるため、ビューアビリティが低いと、実際に視認されたインプレッションあたりの真のコストが静かに増加します。ビューアビリティ率が70%の場合、支払った約3分の1が一度も画面に表示されなかったことを意味します。現在では多くのバイヤーが、ビューアブルCPM（vCPM）条件を交渉したり、最低ビューアビリティ基準を設定して支出を保護しています。

ビューアビリティはブランドセーフティと品質のシグナルでもあります。ビューアビリティの高い掲載枠は、プレミアムでファーストビューに位置し、詐欺や低品質の重ね広告在庫との関連が少ない傾向があります。

関連用語：広告インプレッション、CPM（Cost Per Mille）、ブランドセーフティ。