ダイレクトリンク（アフィリエイト）

ダイレクトリンクとは、有料の広告クリックを、プリランダーやブリッジページを介さずに、直接広告主のオファーページに送る手法です。訪問者は広告をタップすると、すぐにオファー提供者が意図する場所——購入ページ、リードフォーム、アプリストアの掲載ページ——に着地します。

仕組み#

構築やホスティングが必要な中間ステップはありません。アフィリエイターのトラッキングリンクはオファーURLをラップし、アトリビューション用にサブIDやクリックIDを追加してリダイレクトします。これに対し、アドべトリアルファネルでは、訪問者がまずストーリーページを読み、その内容が響いた場合にのみオファーにクリック through します。ダイレクトリンクはこのフィルタリングステップを完全に排除するため、設定時間はほぼゼロになりますが、事前販売、開示、コールドトラフィックの準備といった機会も失われ、オファーページ単体ですべての作業をこなさなければなりません。

効果的なケースと効果が薄いケース#

ダイレクトリンクは、ブランド認知が強固なオファー、シンプルな単一ステップのアクション（アプリインストール、ニュースレター登録、簡単なEC購入など）、または既にコールドトラフィック向けに最適化されたランディングページで効果を発揮しやすいです。一方、文脈が必要なオファー——過激な健康効果の主張、「as seen on TV」のようなフレーミング、あるいは広告が掲載された記事の見出しと無関係に見えるオファー——では失敗しがちです。そのギャップを埋めるためにプリランダーが存在しており、ネイティブ広告向けのクレームを掲げるほとんどのネイティブキャンペーンが、ダイレクトリンクではなくプリランダーを使用する理由です。

ネットワークのポリシーが重要#

Taboola、Outbrain、MGIDはすべて、プレランディングページの有無にかかわらず適用されるコンテンツおよびランディングページに関するポリシーを持っています。そのため、ダイレクトリンクだからといって、開示やクレーム実証の要件を免れるわけではありません。また、審査担当者やOpenAdLibraryのキャプチャパイプラインは、最初のホップで実際の広告主ページを確認することになります（フィルタリングされたページではなく）。これは、マルチホップファネルよりもダイレクトリンクキャンペーンの方がアドクローキングの監査が容易である理由の一つです。

ダイレクトリンクとプリランダーの比較テスト#

どちらの構造がオファーに適しているかわからないメディアバイヤーは、通常、両方を分割テストします。一方の広告セットはダイレクトリンク、もう一方はプリランダーを経由し、同じクリエイティブ、同じ予算、同じ地域で実施します。比較するのは単なるコンバージョン率ではありません。プリランダーページの維持にかかる追加の構築・ホスティングコスト、そしてプリランダーがモバイルでのページ読み込み時間に追加するホップ数を考慮したコンバージョン率です。この追加ホップは、ネイティブトラフィックにおいてはコピーそのものよりも重要になることがあります。ダイレクトリンクがきれいに機能するオファーは、ファネルのステップを一つ減らし、継続的なメンテナンスの手間も省けます。なぜなら、広告主の変更される条件や価格に合わせて同期を保つべき別のページが存在しないからです。

関連用語#

ダイレクトリンクは、ファネルの複雑さのスペクトラム上でプリランダーやブリッジページの反対側に位置し、中間ページがない場合にサブIDがどのように受け渡されるか（アトリビューション）にも関係します。