UTMパラメータとは？定義と例

UTMパラメータはURLの末尾に追加される短いタグで、訪問者の発生元をアナリティクスプラットフォームに伝えます。Google Analyticsがこの形式を普及させ（名称は2005年にGoogleが買収したUrchin Tracking Moduleに由来）、現在ではマーケターがソース、メディア、キャンペーンデータをネイティブネットワークを含むほぼすべてのトラフィックソースに渡す標準的な方法となっています。

UTMタグ付きリンクは次のようになります：

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

5つの標準パラメータ#

基本的なレポートに必要なのはutm_source、utm_medium、utm_campaignのみです。utm_contentはネイティブメディアバイヤーが最も重視するパラメータで、トラフィックがアナリティクスツールに到達した後、競合する2つの見出しや画像を区別するために使用します。

ネイティブバイヤーがUTMを欠かせない理由#

ネイティブネットワークはクリックを通じて独自の動的マクロ（ウィジェットID、アイテムID）の一部を渡しますが、それらのトークンはGoogle Analyticsやトラッカー内のutm_sourceやutm_campaignフィールドに自動的に設定されるわけではありません。UTMなしのランディングページURLを構築すると、すべてのクリックが「ダイレクト」または「リファラル」トラフィックに分類され、コンバージョントラッキングデータがアトリビューションにほとんど役立たなくなります。

一般的な設定として、ネットワークのプレースメントやサイトマクロをutm_contentに渡すことで、データがトラッカーやトラッキングピクセルのレポートに到達した際に、どのプレースメントがコンバージョンを生み出したかをフィルタリングできるようになります。

UTMとクリックIDの違い#

UTMは人間が読める形式でトラフィックを記述します。クリックIDは、特定のクリックと特定のコンバージョンイベントを結び付けるためにトラッカーが使用する一意の識別子で、多くの場合ポストバックURLを通じて返送されます。ほとんどのアフィリエイトおよびネイティブキャンペーンでは、チャネルレベルのレポート用のUTMと、トラッカー内での正確なコンバージョンマッチング用のクリックIDの両方を実行します。

よくある間違い#

• 無関係なキャンペーン間で同じutm_campaign値を再利用すると、過去の比較が無意味になります。
• UTMをテンプレートから生成せず手動で入力すると、タイプミスが生じてデータがほぼ重複した行に分割されます（"Taboola"と"taboola"など）。
• ほとんどのアナリティクスプラットフォームではUTM値が大文字小文字を区別することを忘れる。
• 規則的な命名規則を設定しないと、6ヶ月後にutm_content=v3が何を意味していたか誰も思い出せなくなります。

命名規則（小文字、アンダースコア、一貫した順序）を一度設定し、運用するすべてのトラフィックソースでそれを守ってください。

OpenAdLibraryがどのように役立つか#

競合のメディアバイイング設定をリバースエンジニアリングする際、ランディングページのリダイレクトチェーンに表示されるトラッキングパラメータから、キャンペーンやクリエイティブバリアントがどのように構成されているかを把握できます。OpenAdLibraryのnative ad spy toolは、ネイティブ広告のクリエイティブだけでなく、クリック経路全体をキャプチャするため、アプローチをコピーする前に競合のトラッキングの仕組みを確認できます。