Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) は、パブリッシャーが独自のファーストパーティデータから構築した、標準化されたプライバシー安全なオーディエンスセグメントIDを入札リクエストに付加できるIAB Tech Lab標準です。これにより、バイヤーはCookieや他のクロスサイト識別子に依存せずにオーディエンスセグメントをターゲティングできます。

SDAの仕組み#

パブリッシャーは、独自のログインデータ、サブスクリプション情報、またはサイト内行動を用いて、自らのオーディエンスを標準的なIAB Tech Labセグメントカテゴリ（広範な人口統計や興味グループなど）に分類します。これは独自のパブリッシャー固有のラベルではなく、標準化されたセグメントIDです。これらの標準化されたセグメントIDは、パブリッシャーのサプライサイドプラットフォームがOpenRTB経由で送信する入札リクエストに付加され、通常のコンテキストやインベントリデータと共に存在します。

分類体系が業界全体で標準化されているため、各パブリッシャーが独自のラベルを作成する必要がありません。デマンドサイドプラットフォームは、多くの異なるパブリッシャー間で同じオーディエンスセグメントを一貫してターゲティングでき、各パブリッシャーと個別にカスタムデータマッピング統合を行う必要がありません。

SDAが存在する理由#

これは、プログラムマティックターゲティングが長年依存していた第三者Cookieや他のクロスサイト識別子の衰退に対する直接的な対応です。そのトラッキングを新しいデバイスレベルまたはユーザーレベル識別子で置き換えることを試みる代わりに、SDAはオーディエンスシグナルをセラー側に移します：パブリッシャーは自らのログイン済みまたはサブスクリプション済みオーディエンスについて既に知っており、SDAはその知識をバイヤーに入札リクエストレベルで共有する標準化された方法を提供します。個別ユーザーデータを公開することなく。

これにより、SDAはコンテキストターゲティングやパブリッシャー提供のデータマネジメントプラットフォームセグメントと同じ一般的カテゴリに位置付けられます。これは、IDベースターゲティングに対するプライバシー意識の高い代替手段ですが、バイヤーとセラー間の別個のデータオンボーディング関係を必要とするのではなく、入札リクエスト自体に特化して標準化されている点で異なります。

バイヤーにとっての重要性#

SDAは、バイヤーに、第三者Cookieやモバイル広告IDの信頼性が低下する中でも、この標準を導入したパブリッシャー間でオーディエンスの興味や人口統計セグメントを一貫してターゲティングする方法を提供します。課題は対応範囲です：SDAは、パブリッシャーが実際にこれを実装し、オーディエンスを正確に分類している場所でのみ機能するため、その有用性はバイヤーが関心を持つ特定のインベントリ全体での導入に大きく依存します。特定のパブリッシャーやネットワークがターゲティング対象として価値があるかどうかを評価するバイヤーにとって、実際にそこで実行されているものを確認することは、オーディエンスセグメントラベルだけに依存するよりも有用なクロスチェックです。OpenAdLibraryの広告インテリジェンスインデックスは、ネットワークと業種別のライブクリエイティブ活動を示し、オーディエンスセグメントターゲティング決定を補完します。

FAQ#

Seller-Defined Audiencesは第三者オーディエンスデータと同じですか？

異なります。第三者オーディエンスデータは外部のデータプロバイダーから提供され、クロスサイトトラッキングで組み立てられることが多いものです。SDAはパブリッシャー独自のファーストパーティデータから直接得られ、パブリッシャーが自らのオーディエンスを分類する共通の分類体系に標準化されています。

すべてのパブリッシャーはSDAをサポートしていますか？

サポートしていません。導入は、パブリッシャーのSSPとアドスタックがこの標準をサポートしているか、およびパブリッシャーがIAB分類体系にオーディエンスを分類する作業を行っているかに依存します。業界全体での対応状況は大きく異なります。

SDAはCookieやモバイル広告IDを置き換えますか？

直接的には置き換えません。これはクロスサイト識別子に依存しない代替ターゲティングシグナルであり、Cookieが過去に行っていたことを模倣する置換メカニズムではありません。

SDAはCookieベースのターゲティングよりもプライバシー安全ですか？

一般的には、より安全です。オーディエンス分類はパブリッシャー側で、ユーザーとの独自のファーストパーティ関係を用いて行われるため、CookieやデバイスIDが過去に行っていたように、個別レベルの識別子が入札リクエストとともに伝送される必要がありません。