無効トラフィック（IVT）とは？

無効トラフィック（IVT）とは、既知のボットやデータセンターのトラフィックから、クリックインジェクションやドメインスプーフィングなどのより高度な詐欺に至るまで、純粋でエンゲージメントのある人間の視聴者によるものではない広告インプレッション、クリック、またはコンバージョンのことです。IABはこれを、既知のクローラーやスパイダーなどの簡単にフィルタリングできるパターンである一般無効トラフィック（GIVT）と、単純なリストマッチングではなく能動的な検出を必要とする検出が難しい詐欺である高度無効トラフィック（SIVT）に分類しています。

GIVT と SIVT#

GIVTは大部分が解決された問題であり、評判の良い広告サーバーやネットワークは自動的にフィルタリングします。SIVTは進行中の戦いであり、実際のトラフィックのように見えるように特別に設計されているためです。

ネイティブ広告におけるIVTの現れ方#

ネイティブネットワークは階層化されたサプライチェーンを経由し、アドエクスチェンジやサプライサイドプラットフォームがパブリッシャーと広告主の間に入ることで、直接購入よりも詐欺の表面積が大きくなります。一般的なネイティブ特有のIVTパターンには、ドメインスプーフィング、プレミアムパブリッシャーのads.txtにリストされているドメインを装った不正な在庫、アプリインストールキャンペーンでのクリックフラッディング（コスト・パー・インストールで詳しく説明されている詐欺パターン）などがあります。

自社キャンペーンでIVTを示唆するシグナル#

• 異なる動作をすべきプレースメント間で不自然に一貫したコンバージョン率。
• クリックの大部分が1回の追加ページビューも生成しないクリック対セッション比率。
• ターゲティングに対して狭い時間帯や異常な地域に集中したトラフィックの急増。
• 既知のトラフィック規模に比べて極端に多いボリュームを生成するパブリッシャーまたはサイトID。

検証と防止ツール#

ほとんどの大規模広告主は、ads.txtやsellers.jsonのチェック、独立した測定ベンダーを通じたサードパーティ検証を、自社のコンバージョントラッキング異常監視と併用しています。これらのファイルは直接詐欺を防ぐわけではありませんが、買い手が入札リクエストとともに渡されるSupplyChainオブジェクトに対して宣言されたサプライチェーンをクロスチェックできるため、不正な売り手が正当なパブリッシャーの在庫を検出されずに偽装することをはるかに困難にします。

ネットワークが既にフィルタリングしている場合でもIVTが重要な理由#

ネットワークは、請求書を見る前にGIVTと相当な割合のSIVTをフィルタリングしますが、すべてを捕捉できると主張するネットワークはなく、正確なフィルタリング率は個々の広告主が独立して監査することはできません。これが、経験豊富なメディアバイヤーがネットワークのダッシュボードだけを信頼するのではなく、自社のトラフィックソースとプレースメントレベルのコンバージョンデータを監視する大きな理由の一つであり、特にクリック詐欺に関する異議申し立てで見られるのと同じ規律です。

OpenAdLibraryの活用方法#

自社のプレースメントパフォーマンスを、クリエイティブがインデックス全体でどのように機能しているかと比較することは、特定のパブリッシャーが正常に動作しているかを確認する一つの方法です。OpenAdLibraryの広告インテリジェンスツールは、クリエイティブがネットワーク全体でどこでどのくらいの期間実行されているかを示し、プレースメントの数字が合わない場合に役立つコンテキストを提供します。