アドリフレッシュとは？

アドリフレッシュとは、訪問者が移動していないページ上の同じスロットに広告クリエイティブを自動的に再読み込みし、ページのリロードなしで新しい広告インプレッションと通常は新しい収益を生成する手法です。パブリッシャーは、誰かが長い記事を読んでいる間にサイドバーユニットを30秒ごとにリフレッシュし、実質的にその1つのスロットを1回の訪問で複数回販売することがあります。

仕組み#

ページ上のスクリプトがタイマーを実行するか、リフレッシュをスクロールやエンゲージメントイベントに結び付け、既存のdivに新しいクリエイティブを配信するようにアドサーバーをトリガーします。適切に行われた場合、これはスロットが実際に可視である間（ビューアビリティ測定に結び付けられている）かつユーザーがページに積極的に関与している場合にのみ発生します。不適切に行われた場合、誰も見ているかどうかに関係なく盲目的なタイマーで発生し、広告主が実際のビューと呼ぶものを提供せずにインプレッション数を水増しします。

なぜ論争の的になるのか#

アドリフレッシュはグレーゾーンに位置します。IABや主要な取引所は一般に、リフレッシュされたインプレッションがビューアブルであり、単なる固定クロックではなく、実際のユーザーアクションまたは最低滞在時間に結びついていることを要求します。これらのガードレールの外で行われるリフレッシュは、実際に人が認識するインプレッションがほとんどない状態でCPMボリュームを膨らませ、一部のDSPが積極的にリフレッシュされた在庫を割引または除外する理由の1つです。また、RPMレポートにも影響します。分母にリフレッシュされた注目度の低いインプレッションが多く含まれている場合、パブリッシャーの1000インプレッションあたりの収益は人為的に強く見える可能性があります。

ネイティブ広告での出現場所#

リフレッシュは主にディスプレイおよび動画スロットの仕組みです。ネイティブウィジェット（Taboola、Outbrain、MGIDからのインフィードレコメンドブロック）は、盲目的なタイマーではなく、スクロール時または新しいページ読み込み時にクリエイティブをローテーションするのが一般的です。ネイティブの主眼は、読者が積極的に関与しているコンテンツに溶け込むことだからです。パブリッシャーの在庫品質を評価する広告主は、ネイティブであれディスプレイであれ、リフレッシュで水増しされた合計を信頼するのではなく、実際のCTRとエンゲージメントを生のインプレッション数と照らし合わせて確認することで利益を得ます。OpenAdLibraryの広告インテリジェンスツールは、購入者が競合他社の広告が実際にどのパブリッシャーとプレースメントで配信されているかを確認するのに役立ち、見た目ほどパフォーマンスが出ない在庫に対する有用な現実確認となります。

実際の現場でリフレッシュを見つける#

簡単な手動チェック：ページを開き、特定のスロットの広告クリエイティブを確認し、スクロールや操作をせずにタブを数分間開いたまま放置します。何も操作していないのにクリエイティブが変わった場合、そのスロットはリフレッシュをエンゲージメントに結び付けるのではなく、タイマーでリフレッシュしています。それ自体がポリシー違反の証明にはなりません（IAB準拠のリフレッシュは存在します）が、パブリッシャーのリフレッシュ動作が報告されたビューアビリティ数値と一致しているかどうかを掘り下げる前の有用な最初のシグナルです。

関連用語：広告インプレッション、ビューアビリティ、RPM（収益パーミル）