プログラマティック広告

プログラマティック広告とは、ソフトウェアを使用してデジタル広告在庫を自動的に売買する方法であり、手動のインサーションオーダーや人間による交渉を、機械同士の取引に置き換えます。バイヤーがパブリッシャーにメールで掲載枠を予約する代わりに、アルゴリズムがどの広告をどのユーザーに、いくらで表示するかをミリ秒単位で決定します。

仕組み#

プログラマティック広告の支出のほとんどはオークションを通じて流れます。買い手側では、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）が利用可能な各インプレッションを評価し、入札を提出します。売り手側では、サプライサイドプラットフォーム（SSP）がパブリッシャーの在庫をまとめて販売を実行します。両者はアドエクスチェンジで出会い、リアルタイムビッディング（RTB）が落札を確定し、クリエイティブがページにレンダリングされます。これらすべてはページの読み込みが完了する前に行われます。

すべてのプログラマティックがオープンオークションというわけではありません。取引は予約され、価格保証されながらも同じパイプを通じて実行され、自動化と直接的な関係を融合させることができます。

重要性#

プログラマティックは、ディスプレイ、動画、音声、コネクテッドTV、ネイティブ広告の基盤となっています。競合調査の観点では、広告主のメディアは何千ものサイトに分散し、常に更新されているため、いくつかのパブリッシャーを手動でチェックするだけではほとんどの活動を見逃してしまいます。継続的な広告キャプチャにより、ブランドがオープンウェブ全体で実際に何を配信しているかが明らかになります。

関連用語: リアルタイムビッディング（RTB）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、プログラマティックネイティブ広告。