スポンサードコンテンツ

スポンサードコンテンツ とは、記事、動画、投稿など、パブリッシャーがブランドからの報酬と引き換えに作成またはホストする編集スタイルの素材であり、有料であることが明確に開示されていなければなりません。パブリッシャーのサイトに掲載され、パブリッシャーの声と信頼性を帯び、「Sponsored」「Paid post」「Presented by」などの文言で表示されます。

スポンサードコンテンツは、ネイティブ広告の主要な形式のひとつです。その特徴は商業的な関係性にあります。ブランドがパブリッシャーに掲載料を支払い、多くの場合、パブリッシャーの編集チームがコンテンツを作成します。この点が、単独の広告クリエイティブとは異なります。

スポンサードコンテンツ vs. ブランドコンテンツ： 両者は重複しており、混乱されることがよくあります。ブランドコンテンツはブランド自身が制作・所有し、それを配信します。一方、スポンサードコンテンツは、第三者パブリッシャーがホストし、通常は共同制作し、そのパブリッシャーが自らのオーディエンスと権威を貸し出します。アドベトリアルは類似の形式で、通常より直接的に販売促進を目的とし、パフォーマンスファネルにおけるクリック先として使用されます。

なぜ重要か： スポンサードコンテンツはパブリッシャーの信頼を借りるため、開示は法的要件であると同時に倫理的な要件でもあります。FTCなどの規制当局は、有料の掲載が合理的な読者にとって明白であることを求めています。マーケティング担当者にとっては、純粋なディスプレイ広告では達成しにくい、エンゲージメントの高いコンテキストに関連したオーディエンスにリーチする機会を提供します。

関連用語：ネイティブ広告、ブランドコンテンツ、アドベトリアル。