クリック詐欺

クリック詐欺とは、ボットや有料の人間によって、偽の、無効な、または真正でない広告クリックを意図的に生成し、広告主の予算を浪費したり、不正なパブリッシャーへの不当な支払いを得る行為です。これは最も一般的な広告詐欺のひとつであり、有料トラフィックのROIを持続的に低下させます。

仕組み#

主な動機は2つあります。競合他社や妨害工作員は、競合のCPC広告を繰り返しクリックして日次予算を使い果たさせ、広告が表示されなくなるようにします。より一般的なのは、不正サイトやトラフィックソースが、自らのクリック数を水増しするケースです。多くの場合、ボットネットワーク、クリックファーム、乗っ取ったデバイスなどを利用し、広告収入を増やします。これらのクリックは実際の興味を持つユーザーによるものではないため、ほとんどコンバージョンに至りません。

なぜ重要か#

クリック詐欺は、CTRが上昇する一方でコンバージョン率が急落し、予算は何も購入できないトラフィックに費やされるため、下流のすべての指標を歪めます。また、正規の広告費を悪質な行為者に与えることで、アドサプライチェーンを汚染します。防御策としては、既知のデータセンターIPのフィルタリング、不審な動作のレート制限、コンバージョンパターンの監視、低品質の掲載面のブラックリスト化、そしてクリック数は多いがコンバージョンがゼロのソースを特定するためのトラッカーの使用などがあります。広告が実際にどこで配信されているかを明らかにする透明性ツールは、予算を無駄にする前に、無効なトラフィックを生み出す掲載面を特定して排除するのに役立ちます。

関連用語：アドサプライチェーン、ブランドセーフティ、トラッカー（広告追跡ソフトウェア）。