Share of Voice (SOV)

シェア・オブ・ボイス（SOV） は、競合他社と比較した場合の、自社ブランドの広告プレゼンスの市場占有率です。つまり、同じ領域に広告費を投じている他社と比べて、自社ブランドの「声の大きさ」を示します。これは、入手可能なデータに応じて、広告費、インプレッション、広告ボリューム、または掲載面数で測定できます。

測定方法#

基本的な計算式は、自社ブランドの広告をカテゴリー内の全プレイヤーの広告総数で割ったものです。検索広告においては、プラットフォームが報告する インプレッションシェア が該当します。ネイティブ広告やディスプレイ広告では、プラットフォームが分母を提供しないため、観測された市場データからSOVを再構築します。つまり、各広告主が実行した個別の広告の数、掲載面の数、掲載期間をカウントします。広告費 が高ければ一般的にプレゼンスは高まりますが、クリエイティブの量や 広告寿命 も影響します。

重要性#

SOVは競合ベンチマークです。シェアの上昇は往々にして市場シェアの増加に先行し、急激な低下は競合の撤退や新規参入者の大量入札を示唆することがあります。正確な広告費は非公開であるため、ライブのネイティブ広告をキャプチャする広告トランスペアレンシープラットフォームが、SOVを推定する実用的な方法です。各広告主の広告、ネットワーク、掲載期間を経時的に追跡することで、特定の業界で誰が支配的か、また勢いの変化を早期に把握できます。これにより、SOVは広告における 競合インテリジェンス の基盤となります。

関連用語： インプレッションシェア、 広告費、 広告における競合インテリジェンス。