キュレーション（アドテク）

キュレーションとはアドテクにおいて、サプライサイドの専門家（キュレーター）が利用可能なプログラマティック在庫の一部を選択・パッケージ化し、多くの場合データ、品質フィルター、またはコンテキストを追加して、独自の製品としてバイヤーに再販売する慣行です。キュレーションされた在庫はほとんどの場合、オープンオークションに残さずプライベート取引として提供され、キュレーターはフィルタリング作業に対して手数料またはマークアップを受け取ります。

キュレーションの仕組み#

キュレーターは、生のサプライ（アドエクスチェンジまたはサプライサイドプラットフォーム）とバイヤーのデマンドサイドプラットフォームの間に位置します。幅広いビッドリクエストを取り込み、ビューアビリティ基準、コンテンツセーフティスクリーン、検証済みのファーストパーティデータなどのルールを適用し、結果をパッケージ化された取引にまとめ、通常はプライベートマーケットプレイス（PMP）を通じて提供します。バイヤーのトレーディングデスクはDSPでその取引をターゲットし、そのタグが付いたすべてのビッドリクエストは、バイヤーが目にする前にすでにキュレーターのフィルターを通過しています。

その仕組みは、オープンエクスチェンジと同じリアルタイムビッディング（RTB）インフラストラクチャ上で動作します。基盤となるオークションは何も変わりません。キュレーションはオークションの前に適用される判断レイヤーであり、別のオークションタイプではありません。

バイヤーが費用を支払う理由#

何百ものエクスチェンジと何千ものサプライパスの品質を評価することはフルタイムの仕事であり、ほとんどのトレーディングデスクはその筋肉を社内で構築するよりも専門家に依頼してお金を払う方を好みます。キュレーションは、そうしなければ手動のサプライパス最適化作業となるものを一つのターゲット可能な取引にまとめます。

トレードオフはコストと透明性です。キュレーターのマークアップは基礎となるメディア価格の上に乗るため、キュレーションされた取引は通常、同じインプレッションをオープンエクスチェンジで直接購入するよりも高い実効CPMで決済されます。キュレーターが正確に何をフィルタリングしているかのデューデリジェンスを怠ったバイヤーは、ブラックボックスに対してプレミアムを支払うことになりかねません。

ネイティブ広告および再販在庫におけるキュレーション#

ネイティブネットワークは、すべてのインプレッションを直接配信するのではなく、パートナーパスを通じて在庫のかなりの部分を再販売します。例えばMSNのフィードは、ファーストパーティシートではなく再販デマンドパスを通じてネイティブ枠の一部を満たしており、これは誰もそう呼ばなくても機能的にキュレーションに近いものです。インプレッションパスが直接なのか再販在庫なのかを判断しようとしている場合、OpenAdLibraryのnative ad spy toolは、実際にライブで配信されているネットワークとクリエイティブの組み合わせを可視化するため、推測ではなくサプライチェーンを確認できます。

FAQ#

キュレーションはプライベートマーケットプレイスと同じですか？

いいえ。PMPは取引の仕組みであり、招待制の入札で条件が交渉されます。キュレーションは、専門家が在庫がPMPに到達する前に行う作業です。つまり、フィルタリング、スコアリング、パッケージ化を行い、バイヤーが自信を持ってターゲットできるものにします。

キュレーションされた在庫はオープンエクスチェンジよりもコストがかかりますか？

通常はそうです。キュレーターの手数料がメディア費用に上乗せされるため、キュレーションされた取引で購入した同じインプレッションは、オープンオークションで購入するよりも実効CPMが高くなります。あなたはインプレッションだけでなく、事前審査に対しても支払っているのです。

実際に在庫をキュレーションするのは誰ですか？

専門のキュレーション企業、一部のSSPの自社キュレーションプロダクト、そして大規模クライアント向けに独自のサプライパスを構築するエージェンシーのトレーディングデスクが増えています。

キュレーションとサプライパス最適化（SPO）の違いは何ですか？

SPOは、どのインプレッションへのパスが最もクリーンで安いかをバイヤー自身が分析することです。キュレーションは、誰かが構築して販売する完成済みの事前フィルタリングされたパスです。優れたSPOには、キュレーションされた取引にお金を払うことが自分でフィルタリングするよりも実際に優れている場合を判断することが含まれます。